Tipos de estrategias de marketing

La estrategia de marketing de la empresa es el desarrollo de las decisiones estratégicas que aseguren la aplicación efectiva de los objetivos en el mediano y corto plazo.

Si la empresa no tiene una estrategia, siempre va a estar detrás de sus competidores, por lo que es importante seleccionar una cierta dirección básica y global de las actividades de marketing, de los cuales hay dos:

1. La estrategia de segmentación. Esto implica un aumento en el grado de saturación de todos los grupos de consumidores existentes de bienes y servicios en los segmentos de mercado ya conquistado.

2. La estrategia de diversificación. Implica el desarrollo de la producción de nuevos productos y nuevos mercados, no relacionados con la actividad principal de la empresa.

Los principales tipos de estrategias de marketing

1. Estrategia de Liderazgo.

2. Estrategias para "militar" (ofensiva, defensiva, la estrategia retrógrada).

3. Estrategias, que se basan en la demanda del mercado (estrategia de conversión, creativo, estimulante y de apoyo, contra-marketing y desmarketing remarketing, sinhromarketing).

Tipos de estrategias de marketing en base a los objetivos que la empresa se ha fijado, y los medios para alcanzarlos

1. La conquista de cuota de mercado o expandirla para establecer los parámetros (masa y tasa de ganancia), si eso fuera a garantizar la eficiencia y la rentabilidad de la producción. La conquista de una determinada cuota de mercado o segmento en ella hecha por una nueva versión del producto y la aplicación, la formación de las nuevas necesidades de los consumidores. Y la expansión de los ocupados en la cuota de mercado de su producto tradicional implica el desplazamiento de un competidor del mercado.

2. La estrategia de la innovación consiste en la creación de productos que están en el mercado que aún no tienen análogos, que es fundamentalmente productos nuevos que se centran en las necesidades aún desconocidos (inconscientes).

3. imitación innovadora. Esto no implica la creación de la innovación y la copia de acuerdo con los desarrollos de los competidores.

4. La diferenciación de productos. Implica la mejora, modificación de los productos tradicionales que la empresa produce.

5. Reducción de los costes de producción. dirección estrategia – es aumentar la competitividad de los productos producidos por medio de la competencia de precios (la venta de productos a precios reducidos debido a la introducción de las innovaciones en el proceso de producción y, por lo tanto, la reducción de costes).

Tipos de estrategias de marketing en términos de reducción de costes: reducción del gasto en publicidad, la investigación y el desarrollo, el mantenimiento, la implementación de nuevas tecnologías y equipos rentable, etc.

6. La estrategia de esperar. Es recomendable utilizarlo en el caso en que la tendencia de la demanda de productos y el desarrollo de las condiciones que se determinen. En este caso, la empresa prefiere abstenerse de tener que introducir su producto al mercado, después de estudiar las acciones de sus competidores. Si hay una fuerte demanda, que una gran empresa sería fácil desarrollar rápidamente la producción en masa de bienes y de mercado, lo cual se suprime una pequeña firma rival-innovador.

7. personalización del consumidor. Particularmente bien esta estrategia es utilizada por empresas que producen equipos de fabricación, se centró en los pedidos de los clientes individuales, así como las especificaciones y desarrollaron sus proyectos.

8. La internacionalización. Desarrollo de estrategias de marketing en este caso es la sistemáticos y extranjeros los mercados.

9. Cooperación. Se trata de la cooperación con otras empresas sobre una base mutuamente beneficiosa. forma generalizada de una estrategia de este tipo – es la creación de empresas conjuntas internacionales.

Por lo tanto, se examinaron los tipos existentes de las estrategias de marketing. Para ayudar a la empresa determinar la dirección adicional de la actividad, hay matriz especial.