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Planificación de medios – es … la planificación de medios en la publicidad. Planificación de medios: ejemplos

Planificación de medios – es una parte importante de cualquier proceso de traslado de mercancías en el mercado, si se trata de un producto nuevo y desconocido o una marca popular.


La esencia de la planificación de la campaña

Conceptos básicos de la planificación de medios entiende por un enfoque competente de la creación, la colocación, y la promoción del mensaje publicitario a través de los medios de comunicación y otros clásicos
canales de distribución. En otras palabras, un conjunto de actividades que permite presupuesto de marketing a fin de lograr los máximos beneficios de conformidad con los objetivos principales que subyacen a la campaña. Además, la planificación de medios – esta es una de las etapas del proceso de la organización común de las actividades de cualquier empresa, pero al mismo tiempo, este proceso no es solamente la elección de los medios más adecuados para la colocación del mensaje publicitario, sino también las actividades transversales de refuerzo psicológico y económico de las campañas en curso. Sólo bajo estas reglas, puede contar con la máxima eficiencia.

El mismo concepto de la planificación de medios es el plan de medios, que tiene en cuenta la publicidad en los medios de comunicación sobre la base de lograr la máxima eficiencia.

etapas de planificación de medios

Antes de comenzar la planificación de una campaña publicitaria, es necesario determinar los objetivos principales y secundarios. Tradicionalmente, la principal es la de promover un servicio o producto en el mercado, para estimular el crecimiento de las ventas, el aumento de la concienciación y la lealtad del consumidor con el producto o marca, la formación de la imagen del producto, empresa o persona. Los objetivos se expresan en términos específicos (numéricos o porcentuales), que se pueden caracterizar por el nivel de ventas, lealtad y el conocimiento de la audiencia objetivo, así como la respuesta de los clientes potenciales. Después de la formulación de las tareas que puede empezar a escribir del plan de medios.

Elaboración de plan de medios

plan de medios consta de los siguientes elementos:

– Descripción completa del tipo seleccionado de la publicidad.

Por lo general, esta opción es la más extensa. Aquí se selecciona el enfoque del problema de la publicidad (si la publicidad racional o emocional), la naturaleza de la promoción de la planificación (con pantalla, nemediynaya, complejo), el suministro de mensajes publicitarios (forma blanda o dura), el grado de utilización de la publicidad de productos de imagen (directos, indirectos, oculto) y t. d.

Todos estos parámetros están determinados por el ciclo de vida del producto y la toma de conciencia del público objetivo principal del producto o servicio, el resultado final deseado y capacidades financieras.

También en esta sección se describe el tipo de publicidad basada en lo que la colocación de canal se utilizará para la realización. Se puede imprimir materiales, vídeo o audio clips, o una exposición PR-acción.

En el mismo párrafo incluirá todas las características privadas, incluyendo la configuración del público objetivo, la naturaleza del objeto de publicidad, su distribución geográfica y la intensidad del impacto en el consumidor.

– Determinación del canal o canales de distribución.

Clásicos medios de comunicación, la publicidad en Internet, y así sucesivamente de BTL. D.

– Definición de los términos de la colocación.

Además de la duración total de todos los eventos, este artículo incluye la programación de la publicidad transmitida por la televisión o la radio, una indicación de la fecha de lanzamiento del mensaje en forma impresa, las condiciones de participación en exposiciones y otra oportunidad de la campaña.

– Determinar el valor de la campaña publicitaria.

En esta parte del plan de medios para pintar todos los costos financieros de los mensajes de creación, colocación y ascensos.

– Identificar las formas de pago.

Pagar espacio publicitario puede ser un método por tandas, una sola vez, el trueque, el patrocinio y t basada. D.

– Eficiencia.

La efectividad de una campaña publicitaria está determinada medida para la consecución de los objetivos.

¿Qué problemas se solucionan planificación de medios?

tareas de planificación de medios se incluyen los siguientes:

– actividades de análisis (determinación de los parámetros de la audiencia objetivo, las condiciones del mercado, competidores, oportunidades de mercado, etc …);

– El texto de los objetivos de una campaña publicitaria;

– etapas de planificación y el establecimiento de un marco de tiempo para su ejecución;

– definición de los canales de distribución de mensaje publicitario;

– determinación de la eficacia deseada sobre la base de los indicadores básicos de la planificación de medios;

– asignación del presupuesto.

opciones de planificación de medios

planificación de medios en la publicidad puede ser teórica y práctica. El complejo incluye la parte teórica del cálculo de rendimiento de las campañas de publicidad, la recopilación de datos y el procesamiento de todos los parámetros secundarios sobre la base de métodos estadísticos modernos.

La parte práctica incluye ya trabajan directamente con sus empresas clientes, implementación y soporte de todas las actividades previstas en la campaña. enfoque cualitativo para la planificación práctica los medios de comunicación ayuda a salvar el presupuesto al mismo tiempo para lograr todos los objetivos. Gracias a esta investigación, los mensajes publicitarios se dividen en categorías en función de la duración de las campañas, grupos de bienes, la visualización de la hora, que proporciona además el método más sonido a la creación del plan de medios.

Los indicadores clave de la planificación de medios

– Clasificación o TVR valor – el porcentaje de la totalidad del público objetivo, que vio a uno de los eventos de comunicación en algún momento, a la que podría verla.

– Alcance y cubierta (Ámbito de Aplicación) – un indicador del número total de personas que fueron capaces de ver o escuchar el mensaje publicitario en la misma campaña.

– PRT – calificación global, calculada para una categoría objetivo determinado.

– OTS – un indicador potencial de la cantidad de veces que este mensaje podría ser visto.

– GRP – la suma de las calificaciones de todas las salidas del mensaje publicitario en todos los medios para una sola campaña.

– Frecuencia (limpieza) – el número de mensajes publicitarios, que se pondrá en contacto a cada persona de la audiencia objetivo pretendido.

– Índice T / T (índice de cumplimiento) – el porcentaje de publicaciones audiencia desde el grupo objetivo a las publicaciones generales de la audiencia.

– CPP – puntos de clasificación de costos, el costo de su realización.

– CPT – miles cifra de costo de los contactos.

Una nueva tendencia en la planificación de medios

Uno de los elementos más recientes de planificación de medios es la publicidad en Internet. En este contexto, el Internet puede ser considerado como uno de los sitios para el mensaje publicitario. Con su popularización, y una amplia penetración en nuestra vida diaria, que se convirtió casi en uno de los puntos clave incluidos en la planificación de medios. Ejemplos de uso de los diversos canales de distribución. Puede ser tan publicidad contextual, y la colocación de banners, pop-up y más. Planificación de medios – es un conjunto de actividades de promoción, enfoque sensato que es un componente fundamental de la promoción del producto exitoso.

¿Qué es la planificación de los medios de comunicación en la acción?

Planificación de medios – es una parte importante de cualquier actividad publicitaria. Y plan de medios de alfabetización es la clave para el éxito de la consecución de objetivos. ¿Cómo puede la planificación de medios se ve en acción? Por ejemplo, considere la programación del mensaje publicitario sobre el evento en la radio. Tenemos que informar al público acerca de la apertura de un supermercado. Antes de que podamos determinar lo que la radio será nuestra plataforma para dar cabida a la necesidad de analizar y entender su público objetivo, si cumple con nuestros criterios.

Por regla general, la apertura del supermercado está más interesado en las familias de las personas de cualquier edad. Más este tipo de publicidad está diseñado para el público femenino. Por lo tanto, sobre esta base, estamos interesados en las estaciones de radio que se dirigen a las mujeres. Esta audiencia se dividirá en dos segmentos: amas de casa y mujeres trabajando. Tanto escuchar la radio durante el día, en el ejercicio de trabajo en la oficina o en casa, por lo que derrochar en un momento más caro de la hora de máxima audiencia no tiene sentido. Donde una mayor eficiencia se puede lograr debido a la frecuencia de repeticiones. Para ahorrar dinero, también puede rechazar la publicidad en los fines de semana o reducir al mínimo el número de repeticiones.

Tradicionalmente, la publicidad en la radio es mejor empezar a más tardar dos semanas antes del evento oficial. El plan de medios este punto indicó obligatoria, ya que es el número de días, multiplicado por el número de repeticiones de uno de ellos, determina la cantidad de gastos básicos. costos apartado también deberán indicar el coste de la creación de la comercial.

Para optimizar los costes de las campañas de publicidad, también puede ofrecer un trueque estaciones de radio total o parcial. Por ejemplo, se les puede ofrecer la emisión en su supermercado durante un cierto período de tiempo. A su vez, pueden estar de acuerdo en reducir el costo de un solo punto (radiodifusión) para su clip de audio, o para colocar sus anuncios de forma gratuita.

Después de llevar a cabo una campaña publicitaria está determinada por su rendimiento de acuerdo con los objetivos pretendidos y el nivel de sus logros.