Entrevistas en profundidad

Las entrevistas en profundidad – esto no es nada como una conversación informal, que tiene lugar en un plan definido. Basado entrevista en el uso de varios tipos de métodos que pueden animar el entrevistado a las especulaciones exhaustivas y profundas en la gama de temas de interés para el investigador.

Las entrevistas en profundidad implican la recepción de los encuestados no se llenó un cuestionario formal, las respuestas no son cuestiones tan inmediatos. Por lo general, estas entrevistas se llevan a cabo por los psicólogos experimentados. Su tarea principal – para entender lo que el demandado en realidad se relaciona con el tema en discusión.

Se llevó a cabo entrevistas en profundidad en una sala especial en persona. En este caso, no hay extraños, teléfonos, a ninguna estímulos externos. En principio, estas condiciones se pueden cambiar. A veces, la entrevista en profundidad realizada por teléfono, pero los expertos dicen que la conversación en el teléfono es un poco efectiva. ¿Cuál es la razón? La primera es que el teléfono es casi imposible convencer a una persona a la conversación completamente franca.

También tenga en cuenta que esta entrevista se lleva a cabo en la mayoría de los casos sólo una persona – un grupo tan raramente entrevistado.

El tiempo que toma entrevista en profundidad, es diferente. Puede durar treinta minutos y tres horas. Todo depende de las características individuales de la parte demandada, así como las asignadas tareas de la comercialización de la investigación.

Entrevista en profundidad, en algunos casos, grabada en una cinta de vídeo o una cámara. La grabación puede ser procesada adicionalmente para explorar que era conveniente (y elimina todas las pausas innecesarios). Procesado un disco llamado transcriptoma. En función de ello se escribe informe analítico sobre los resultados del estudio de mercado. Cabe señalar que el vídeo se utiliza sólo cuando hay la necesidad de examinar las reacciones no verbales de los encuestados.

entrevistas en profundidad diferentes métodos. Utilizarlos para alcanzar los siguientes objetivos:

– el estudio de cómo los consumidores en realidad se refieren a un producto en particular, fabricante, marca, y así sucesivamente;

– la elaboración de un retrato de los compradores y consumidores potenciales;

– Prueba y verificación de la eficacia de diversos tipos de materiales de promoción;

– encontrar nichos, y el desarrollo de nuevos productos;

– evaluación de la popularidad de los productos existentes.

El mismo problema también aparece en la lista de tareas del estudio de grupos focales. Sin embargo, la entrevista en profundidad será grupo de enfoque más eficaz en las siguientes circunstancias:

– tema de discusión es compleja, y puede revelar sólo las personas con conocimientos específicos, único profesional y habilidades;

– entrevista en profundidad es muy efectivo en ese momento. Cuando existe la necesidad de realizar un estudio de los competidores (competidores no expresan su verdadera actitud a tal o cual problema en el curso ordinario de la entrevista);

– esta entrevista es muy conveniente cuando se ven afectados por cualquiera de los temas personales, experiencias íntimas y todo lo que la gente no está acostumbrada a discutir con los extraños;

– es conveniente y cuando los encuestados son geográficamente distantes entre sí o pequeño. A modo de ejemplo, los funcionarios de la encuesta de diversas regiones;

– efectivo que es y cuando es necesario entrevistar a los empleados o personas influyentes. La conclusión es que el especialista psicólogo, la realización de entrevistas en profundidad, puede vencer a todos, por lo que incluso una larga conversación parecerá fácil, interesante y bastante discreto.

Tenga en cuenta que hoy en día este tipo de entrevistas con la suficiente frecuencia para aplicar. Profesionales que saben cómo llevar a cabo correctamente, son muy populares.