posicionamiento de marca: Características del desarrollo

posicionamiento de la marca es encontrar un lugar especial en la mente de la intención público objetivo. Además, este proceso implica la creación de una imagen especial y atributos de las marcas comerciales, que permitirán a la compañía los más rentables destacan entre las empresas competidoras. mercancías de la publicidad necesarias para el consumidor, para ver si él es responsable si esperaba necesidades.

Desarrollo del concepto de marca es la base y el fundamento de los cuales debe ser diseñado para implementar la perspectiva a largo plazo. Este proceso debe incluir el desarrollo de las ideas claves, atributos, y un retrato del consumidor potencial.

Posicionamiento de marca tiene un doble significado. En primer lugar, es el proceso por el cual el desarrollo del concepto básico.

En segundo lugar, debe seleccionar unas pocas palabras que se convertirían en la quintaesencia del diseño y recordados con gran rapidez.

Diseño de marca es un proceso complejo y de múltiples capas, que incluirá un gran número de etapas. Vamos a los consideramos con más detalle.

Primera etapa. Para comenzar el análisis se lleva a cabo de la competencia para construir el campo, para evaluar su plataforma de comunicación para llevar a cabo la investigación cualitativa y cuantitativa en el mercado para identificar los consumidores.

La segunda etapa. Además, es necesario formar hipótesis de posicionamiento, seleccione atributos clave de la marca, para desarrollar opciones para las plataformas disponibles. Además, se describen las propiedades clave, la ideología se hace de forma gráfica.

La tercera etapa – el desarrollo final de la marca de la compañía. Se hizo opciones de pruebas disponibles para satisfacer las preferencias de la audiencia objetivo y únicas en su entorno.

Como resultado, seleccionado y aprobado la versión final.

posicionamiento de la marca, la planificación y la formación necesaria para fundamentar sobre la base de las cuatro reglas de oro.

La primera ley. Este proceso debe ser única y reconocible. Es esencial para una clara diferenciación y éxito de los competidores existentes en el mercado. La práctica demuestra que es imposible ganar esta "guerra" si la oferta al consumidor un posicionamiento similar, que ya está ocupada por otros, incluso si ha desarrollado con éxito la marca.

La segunda ley. Este proceso debe aplicarse teniendo en cuenta las necesidades explícitas e implícitas del cliente. La administración debe preguntarse a sí mismo una serie de cuestiones específicas. ¿El consumidor necesita este producto? Son datos importantes que le ofrecieron el inmueble de las materias primas y de calidad?

La tercera ley. posicionamiento de la marca necesita ser apoyado por los hechos reales y ganar. Esto se recomienda para asegurar que el consumidor no ha experimentado la decepción de contacto con la mercancía. Si se viola este principio, entonces no es una situación que lleva el nombre de "síndrome de expectativas poco realistas." En la situación opuesta, hay una excelente base para el éxito.

La cuarta ley. Posicionamiento debe ser respetada incluso en los detalles más pequeños. Esto también se aplica al proceso de ventas. El hecho de que la prestigiosa marca de alto valor y posicionamiento exclusivo, necesaria para la venta en lugares privilegiados, pero no en tiendas comerciales. Este enfoque es muy rápido y puede depozitsionirovat desacreditarlo. Por el contrario, la masa es un producto que se presenta a bajo costo, no requiere el uso en la publicidad de su campaña técnicas sofisticadas.

La quinta ley. posicionamiento de la marca es estar seguro, es importante piedra angular sobre la que construir el edificio de la marca.