La evaluación de la efectividad de la publicidad: cuándo, por qué y cómo

Publicidad … la población sería imposible decir sin ella que usted está dispuesto a ofrecer, lo que significa que cualquier tipo de servicio no estaría disponible. ¿Se imaginan eso?

Para anunciar el máximo beneficio, es necesario saber mucho: para atraer a numerosos datos teóricos y prácticos en el campo de la tecnología de publicidad. Es particularmente importante ser capaz de evaluar su eficacia, por lo que en vano de no desperdiciar la acumulación de negocios preciosa.

Evaluar fuente de anuncios

La publicidad en algunos medios de comunicación no lleva a los clientes a que si, por ejemplo, los medios de comunicación se centra en un público completamente diferente. De ahí que la primera regla: evaluar los medios en términos contingente en el que se calcula y si se corresponde con su público objetivo.

Aprender nuevas fuentes de publicidad, prestar atención a las sugerencias de las empresas de publicidad. Tal vez una fuente ideal de la publicidad que se encuentra.

La evaluación de la efectividad de la publicidad necesariamente debe llevarse a cabo cada vez, con la "vieja" y la nueva fuente. Así se obtiene una garantía de que los costes no previstos, serán, y los anuncios va a proporcionar a su empresa el número requerido de los clientes (tanto como la fuerza necesaria para tirar).

Los factores de evaluación

No siempre es la causa de la reducción de la eficiencia que se encuentran en los medios de comunicación. A menudo, la demanda de los servicios o bienes puede caer debido a otros factores: la estacionalidad, la reducción temporal de la demanda, los cambios en las prioridades, la aparición de competidores.

No hay que olvidar que mucho depende de los empleados de la empresa para comunicarse con los clientes potenciales. Es posible que la disminución de la demanda no se debe a la mala publicidad, y así como consultores de costes a buscar clientes de servicios. Tal vez la empresa les pierde en esta etapa.

Además, es importante y el contenido de la publicidad. Antes de enviar el anuncio debe tener en cuenta que desde el punto de vista del comprador potencial: atrae la atención ya sea si se afecta el derecho a la psique del cliente. Y después de la presentación – analizar la imagen creada por la publicidad de sus productos (servicios) y la empresa en su conjunto. Aquí entra en juego la imagen de la empresa: Es una sólida empresa, ya sea personal cualificado que emplea, la rapidez y precisión que lleva a cabo las tareas establecidas por los clientes.

Si querían tener en cuenta todos los factores que no pueden ser: siempre habrá algo que se ha perdido. La evaluación de la efectividad de la publicidad siempre será relativa. Sin embargo, permite correlacionar los costos con los resultados, delinear el camino de marcha hacia adelante.

Por lo tanto, la eficacia de medidas de publicidad debe ser evaluado no sólo contando referencias. Sino también debido al error de cálculo de determinación debido a los efectos de otros factores que indican los datos de períodos anteriores. Si han cambiado, manteniendo las demás condiciones (la misma fuente de publicidad), por lo que el caso en la acción exterior (competidores, la estacionalidad, la inflación).

¿Cómo es la puntuación?

Para comenzar a determinar los criterios de evaluación. Por lo general es:

• efectividad de las fuentes de publicidad, medios (anuncios, artículos, comunicados de prensa, promociones, distribución de volantes, folletos, Grado la efectividad de la publicidad contextual en la televisión, en la red)
• el impacto del trabajo de las apelaciones en la publicidad
• y el aumento real de la "productividad".

Cada indicador se mide como un porcentaje. Por ejemplo, se detecta la fuente de publicidad mediante el sondeo convierte clientes ( "¿Cómo se entero de nosotros?"). ¿Quién recibe el mayor número de votos, y "ganado" … Este método de encuesta es el método más eficaz y común de examinar los resultados de una campaña publicitaria. Poco más de comunicarse con los clientes. Y son felices para señalarle a sus ventajas y desventajas. Por ejemplo, el director de la original de una especie de la compañía a los clientes interesados, incluso en lo que la impresión general que produce en ellos el ambiente de la oficina. Y obtener una evaluación desagradable, que se reunieron inmediatamente su equipo y tenía un mini-formación sobre el tema: hacer eso tenemos que sonreír a todos los visitantes.

Los datos obtenidos deben compararse con el período anterior, y para analizar la posibilidad de factores externos (como se discutió anteriormente). Sin embargo, éste sólo podrá hacerse mediante el examen de los cambios en la demanda de los clientes habituales o similares de las características principales (debido a que su público objetivo cualquier género, edad, condición social).

estimación de la frecuencia depende del análisis de "profundidad". Si se trata de un examen superficial – debe llevarse a cabo con frecuencia y realizar ajustes en las medidas de promoción de acuerdo con ella. Si se trata de un profundo análisis de la demanda del público objetivo – de 1 vez en 6 meses.

Sí, para determinar la efectividad de la publicidad – no es una tarea fácil, y la fuerza no es todo gerente no está preparado. Sin embargo, siempre existe la posibilidad de solicitar ayuda a los organismos especializados (comercialización). Debe ser un tiempo para estudiar el informe de los profesionales y ya será capaz de acercarse a la evaluación más eficiente. Además, un análisis tan profundo de las medidas de promoción es útil para ordenar al menos una vez – que cumplirá todos los costes.

Qué hacer con los resultados?

La evaluación de la efectividad de la publicidad debe ser siempre útil, incluso si se muestra un resultado negativo (que debe ser tomado como una oportunidad para corregir los errores en la campaña).

Publicidad requiere un trabajo constante en él. La evaluación de la efectividad de la publicidad, corrección de pruebas, rodillos, aplicación de nuevos métodos para atraer a los clientes que buscan una nueva fuente – este ámbito de actividad de la empresa requiere de constante creatividad y su contenido dependerá de las circunstancias específicas de la situación (en el mercado, de las características del negocio, la empresa, sus empleados).