Brandbook es … Creación de un libro de marca. Desarrollo del Brandbook

La importancia de desarrollar una sola identidad corporativa es cada vez más entendida por los empresarios. El reconocimiento de la empresa por los símbolos corporativos, los colores, el logotipo trae beneficios reales. Para no confiar en el caso, es necesario estudiar a fondo todos los elementos de la identidad corporativa, describir la técnica de promoción de la marca e indicar claramente cuándo, dónde y cómo presentarla. Para hacer esto, usted necesita un libro de marca. Este es un tipo de instrucción para el desarrollo e implementación de estilo corporativo.

¿Qué es un libro de marcas?

En la traducción literal, el término "libro de marca" significa el libro de la marca. Esta guía, que refleja las principales características de la identidad corporativa. Por lo general, las hayas se publican en forma de catálogo impreso. Contiene información sobre la propia empresa, su misión, sus valores y su idea. Luego en el folleto se dan muestras de logos, y se dan en varias variantes (en diferente escala, color, versión en blanco y negro).

Brandbook es una colección de elementos de un estilo reconocible de la empresa con descripciones claras de cada detalle (desde el logo a la tarjeta de visita), indicando las formas de promover y popularizar la marca. Por regla general, las empresas producen publicaciones muy detalladas y coloridas, algunas de las cuales son ejemplos de arte de alta calidad.

Estructura del libro de la marca

Por supuesto, no hay recomendaciones claras sobre el contenido del libro de marca. Pero aún en su "escritura" es mejor adherirse a ciertas reglas aceptadas.

Así que en su haya hay que tener tres secciones (condicionales):

• En la primera sección, poner información general sobre la propia empresa, sus valores, la idea que promueve. Aquí es necesario mencionar el círculo de personas involucradas en el desarrollo del estilo corporativo. Explique cómo se construirán estos u otros elementos de estilo al trabajar con consumidores, socios y empleados de la empresa.
• La segunda parte se dedica a las principales disposiciones para la construcción y aplicación de la serie visual de la marca. Los colores de marca prescritos, los elementos por los cuales su empresa será identificada (reconocida).
• La tercera sección proporciona información sobre el uso de elementos de identidad corporativa en los medios publicitarios. Usted indica claramente exactamente cómo su estilo corporativo debe reflejarse en el comercial, en las tarjetas de visita, en la publicidad al aire libre, en Internet.

Parte sustancial

Por supuesto, la creación de un libro de marca es un proceso creativo. Y su estructura al final puede ser muy diferente de lo anterior. Las secciones no se pueden ver claramente, el primer aspecto, no sofisticado en una publicación colorida no será la información que usted espera ver allí.

Pero si usted estudia cuidadosamente la guía propuesta de "identificación" propietaria, verá que su contenido refleja las disposiciones clave para crear una imagen memorable de la empresa.

Así, el libro de marca es un conjunto de formas, métodos y herramientas para desarrollar y promover la marca. Estas son pautas para la promoción publicitaria. Esta descripción de la estrategia de marketing para vincular al cliente (consumidor) con una imagen específica. Es decir, todos los elementos del libro de marcas están dirigidos a ordenar y sistematizar la técnica de utilizar elementos de identidad corporativa. Usted, al trabajar con socios o clientes, estará seguro de que será reconocido por sólo un detalle.

Por supuesto, no se olvide de la calidad de la marca. Detrás de la hermosa fachada es un edificio sólido y fiable. Su producto debe ser un estándar de calidad. De lo contrario, todos sus esfuerzos para visualizar la marca resultará en que su simbolismo comenzará a reaccionar negativamente, vinculándolo a un mal producto o servicios.

Acerca de la importancia del logotipo

Desarrollo de libro de marca es impensable sin la creación de un logotipo. El logotipo tendrá que vincular firmemente todos los elementos de la identidad corporativa. En términos generales, una insignia es un esquema especial del nombre de una compañía, acompañada a menudo de cierta señal convencional.

Es importante adoptar un enfoque responsable de tal encarnación visual de su empresa. El logotipo refleja su personalidad, es malo si se refleja en apariencia con el logotipo de otra empresa. Usted no necesita confusión, ¿verdad? Y las pruebas de gozo no añadirán. Y lo harán, si otra organización decide que ha utilizado su marca.

Al crear un logotipo, evite cualquier asociación negativa. Es mejor partir de los detalles que llevan una carga positiva. O hacer el logotipo de una manera neutral.

La abundancia de matices en el desarrollo del logotipo le exigirá tener un conocimiento y talentos notables. Por lo tanto, es mejor confiar este asunto a los profesionales.

Elementos de identidad corporativa

Pero la imagen de la empresa no se limita sólo al logotipo. Otros artículos también se deben colocar en su libro de la marca. Estilo corporativo – esto es sus tarjetas de visita, cuadernos, calendarios, sobres, oficina, formas.

Sólo entonces el desarrollo de la imagen corporativa se considera holístico, cuando sus empleados son reconocidos en las mismas tarjetas de visita hechas en el mismo estilo. Cuando sus socios y clientes reciben cartas en papel con membrete, en sobres decorados con un logotipo familiar. Cuando sus empleados utilizan la oficina de la empresa.

Carpetas de marca, CD, flash drives, diarios y planificadores, incluso las cadenas de la marca – sus descripciones deben estar necesariamente en la guía de la marca. A partir de estos trazos insignificantes, la imagen de su organización se está desarrollando.

Etapas de desarrollo

Hacer un libro de marcas no es cuestión de minutos. Sólo en el proceso de discusión, información y aprobación de las distintas posiciones, nace un conjunto de reglas realmente claro y comprensible para la promoción de la imagen corporativa.

No es necesario, pidiendo una guía a la marca, confiar sólo en expertos externos. Debe llevar a cabo independientemente la investigación de marketing sobre el posicionamiento de su empresa.

Resalte las principales características que son específicas para usted. Proporcione a su empresa rasgos humanos: buena voluntad, receptividad, fiabilidad, cordialidad. Piense cómo estas características se reflejarán en los elementos de su estilo.

No se olvide de la planificación a largo plazo. Imagine cómo los consumidores percibirán su marca. Y esto dependerá de la misión que ustedes pongan en ella. Los consumidores, los empleados y los socios no sólo deben reconocerlo, sino que deben determinar inmediatamente los principios que sigue y que transmite.

Quien desarrolla

Si hablamos de quién exactamente debe crear un libro de marca, entonces hay dos maneras.

Usted puede reunirse bajo su departamento de ala, que se ocupará de la creación y promoción de la identidad corporativa. En este departamento, debe haber necesariamente analistas, especialistas en marketing, PR, diseñadores.

Puedes hacer algo diferente. Parte analítica para desarrollar por sí mismo. Pero todo lo demás se debe confiar a los profesionales que comieron al perro en la creación de guías para la marca. Usted acaba de discutir, hacer correcciones al libro de la marca. La muestra, obtenida en la salida, una vez más, cuidadosamente evaluar y con un resultado favorable que el estado.

Y en ambos casos hay ventajas y desventajas. En el primer caso, usted necesita reunir a profesionales, y no el hecho de que usted continuará necesitando sus servicios. En la segunda situación, es necesario evaluar la calidad de los servicios de terceros especialistas. Recuerde que un buen libro de marca no será barato.

Introducción

Un álbum colorido no debe convertirse en otro elemento de la decoración en la oficina de la cabeza. Brandbook es una herramienta de trabajo. Sirve para asegurar que usted sistemáticamente implementar sus disposiciones en la vida.

Al llevar a cabo una campaña publicitaria, al concluir las asociaciones a largo plazo, utilice las posiciones de su libro de empresa. La cooperación será más eficaz si usted proporciona su libro de marca (formato pdf) para su referencia.

Será más fácil para los socios comprender los principios básicos que han establecido en su imagen. Sabrán cómo utilizar su logotipo más correctamente, cómo retratarlo en publicaciones impresas, en recursos electrónicos, en Internet. Usted no tendrá ningún malentendido con la emisión de membretes, tarjetas de visita, folletos, folletos.