Los principales métodos de recogida de información de marketing en la investigación de mercado

La investigación de mercados es un proceso de múltiples pasos. El primer problema se define y el propósito principal del estudio. En el segundo desarrollado un plan claro para la recogida de datos, utilizando datos secundarios y primarios. En la tercera fase recoge información a través de la investigación de laboratorio y vnekabinetnyh. En el cuarto paso, todos los datos recibidos se analiza para la producción algún promedio e identificar cierta relación. Y, por último, el resultado final se muestra en el último paso, a través del cual el personal pueda tomar decisiones sobre la base de estudios de rendimiento reales, lo que conllevaría un mayor porcentaje de decisiones correctas.

Estudio de mercado llevada a cabo por diversas herramientas de investigación tales como encuestas, observaciones, cuestionarios y experimentos. También implica métodos de comunicación con la gente en el tipo de dirección, teléfono o conversación personal.
La información de marketing primaria obtenida por medio de las acciones de "campo", como las encuestas, varios estudios observacionales y experimentales. Los datos obtenidos como resultado tienen una serie de aspectos positivos: son muy fiables, sobre ellos no descubrir competidores, supervisado y tiene una idea clara de su metodología de recolección. Sin embargo, hay un lado negativo de la pregunta: ¿es demasiado tiempo para recoger, los esfuerzos propios de la empresa no siempre se encuentran por completo al final – esto es un costo alto obvia.

Secundaria información de marketing obtenidos por diferentes estudios "sillón" que recogió mucho antes para ningún otro propósito que la firma se encuentran en este mismo momento. Esto incluye una variedad de informes, cuentas, presupuestos, inventarios y así sucesivamente. Para las empresas pequeñas e incluso medianas empresas – se trata de los métodos más pragmáticos de la recogida de información de marketing. Muy a menudo, es la recopilación de información de marketing secundaria va en primer lugar, en lugar de la primaria. En primer lugar, esta información se pone mucho más barato que el primario. Además, de nuevo la comparación con la sincronización primaria, secundaria de la información es siempre por delante de la temporización de la primaria. Pero los efectos negativos de información de marketing secundaria lleva en sí de su seguro incompleto pueden sufrir todo el estudio como un todo. Además, dicha información no puede de ninguna manera confirmar lo que otro de sus menos. A veces método completamente desconocido por el cual es necesario para construir métodos de recogida de información de marketing.
Los datos primarios ya es para un trabajo más serio: ponerse al corriente de la situación en el sector, con la tendencia de variación de volumen de ventas y beneficios, con los últimos avances de la ciencia y la tecnología.
Es importante hacer que los métodos correctos de recogida de información de marketing. De lo contrario, toda la información recogida puede ser o bien parcial o completamente innecesario. Usted debe saber que para muchos estudios es vital para recoger datos primarios. Para ello, la mejor opción es la de continuar el buen trabajo de un plan claro para el futuro. También determina qué herramientas se utilizarán en adelante. Los métodos de recolección de información de marketing relacionada con la primaria, tienen cuatro opciones principales: la observación, simulación, experimentos y encuestas.
Estudio de mercado no necesariamente tiene que ser caro y extremadamente compleja. Es fácil posible alcanzar los objetivos previstos, a través del análisis de sus propios datos, diversas encuestas de compradores y expertos.

El coste de la investigación de mercados depende de la información que desea encontrar el volumen de nuevos datos, el grado de formalización de la investigación y la complejidad del análisis.