La evaluación de la efectividad de la publicidad

Como parte de la economía de mercado moderna, especialmente el papel de la publicidad. El valor más alto se adquiere como resultado de una mayor competencia. En el fondo se ve reforzada deseo de los hombres de negocios para aumentar la eficacia de las campañas de publicidad utilizando los métodos que evalúan la eficacia de la publicidad, para obtener información sobre la viabilidad y la eficacia de la utilización de estos u otros medios. Al mismo tiempo, a fin de determinar las condiciones óptimas influyen en la elección de los clientes potenciales.

Evaluación de la eficacia de este tipo de actividades, tanto cualitativa como cuantitativamente incluye el estudio de un complejo conjunto de cuestiones relacionadas con el análisis de los indicadores de la conciencia y la actitud de los consumidores al producto antes y después de la campaña. Además, los problemas asociados con la operación de la publicidad directa.

La mayoría de los métodos de análisis utilizados se aplica la naturaleza, en relación con los cuales estos métodos de evaluación de la eficacia, use sólo en ciertos tipos de acciones. Cabe señalar que los organismos pasan la mayor parte de los fondos asignados a la aprobación de los recursos. En este caso, sólo una pequeña cantidad se destina al análisis de la efectividad de la publicidad.

análisis de la eficacia se inicia en la etapa de diseño de la campaña. Antes de planificar la campaña de publicidad llevada a cabo la segmentación del mercado. Sobre la base de su público objetivo liberación a la que la campaña debe estar guiada.

Evaluación de la eficacia implica sobre todo una comparación de los fines y objetivos que se establecieron antes de los acontecimientos, con los resultados obtenidos después de la conferencia.

análisis de la eficacia proporciona dos significados. El primero es la eficiencia económica, y el segundo – el grado del efecto psicológico sobre el usuario.

En el primer caso tenemos en cuenta el beneficio económico derivado de la utilización de cualquier tipo de publicidad u organización que recibió una promoción. Por lo general, se determina por la relación entre los ingresos facturación total adicional como campañas Gasto total en él. El estado general de los resultados económicos es el hecho de que el beneficio bruto debe ser igual a la suma de los costes de la acción (campaña) o estar por encima de ella.

nivel psicológico de la eficiencia se llama la influencia de la publicidad en los consumidores, lo que sugiere recordación, el grado de atraer la atención de los compradores, el impacto sobre el motivo para hacer una compra.

Ambos conceptos tienen una estrecha relación. Sin embargo, los criterios, en el que la evaluación de la eficiencia, diferente. En el primer caso se refleja el impacto del volumen de ventas. En el segundo caso – en especial la percepción del consumidor de la publicidad.

Evaluación de la eficiencia depende del método específico de determinar los tamaños de los costos. De acuerdo con sus fines y objetivos emitir comunicaciones, y el impacto económico de la publicidad.

eficiencia de la comunicación es el impacto psicológico de una serie de técnicas para la conciencia humana. Se considera el más eficaz debido al hecho de que conduce directamente a la sensibilización de los consumidores de la necesidad de realizar una compra.

Se observa que el efecto de la creencia que se manifiesta inmediatamente después de la percepción, tener no más de diez por ciento de las llamadas a los clientes. A pesar del hecho de que hay un impacto en la mente subconsciente no se puede medir, debido a la sobrecarga de información la mayor parte de las quejas no pueden ir más allá de las limitaciones de la percepción humana. Por lo tanto, en la planificación de campañas publicitarias existe la necesidad de utilizar este tipo de elementos, que podrían entrar en la mente y llamar la atención (música, humor, ideas originales, y así sucesivamente).