La planificación de una campaña de publicidad en Internet

Hoy en día, el uso de Internet con fines de marketing es una actividad separada, a comprender que sólo por profesionales con experiencia. En algunos casos, es competente para desarrollar una campaña de publicidad en la web, lo que implica movimientos innovadores en la elaboración de plan de medios y trabajo paralelo para promocionar un producto o marca es un espacio virtual que contribuye al hecho de que la organización de la competición se convierte en el líder absoluto.

Si decide participar en la promoción de sus productos, marcas y servicios en la web, se debe primero entender claramente que en una frase como "la publicidad en Internet" es la palabra clave es "publicidad". Y la Internet aquí sólo sirve como un medio de entrega de información al consumidor. Por lo tanto, las principales etapas de este proceso se mantienen sin cambios.

La planificación de una campaña de publicidad: los pasos básicos

1. Definir metas y objetivos (aumento de las ventas o la lealtad a la marca o marca, la promoción de un nuevo producto, etc.).

2. Establecer el público objetivo.

3. Llevar a cabo una selección preliminar de los sitios de publicidad.

4. Seleccione el formato de los medios de comunicación (en este caso – sitios web, redes sociales, foros, etc.).

5. Hacer un plan de medios y optimizarlo.

La planificación de una campaña de publicidad en la elección de plataformas de publicidad y formatos de medios

Como muestra la práctica, los siguientes criterios son los más comunes:

1. Siempre a venir a este sitio.

2. vendo muebles, pero este sitio es casi la misma.

3. Este recurso tiene una lista de uno de mis competidores.

4. Este sitio ofrece buenos descuentos en publicidad.

5. Este recurso tiene un diseño hermoso, llamativo.

6. En este sitio que nunca he visitado o siquiera oído hablar de ella, entonces es malo.

Tales criterios de selección pueden dar lugar a mucho más, pero la mayoría de ellos son totalmente sesgada y planificación de medios a este tiene ninguna relación. No debe evaluar una plataforma de publicidad en particular a sus sentimientos subjetivos. La evaluación de la eficacia de la colocación de sus anuncios en un recurso en particular deben estar sujetos solamente números reales (en particular, el coste de la audiencia atraer y su alcance).

La planificación y la campaña de publicidad con respecto a la selección del sitio, y seleccionar el formato de los medios depende enteramente de su propósito. Por lo tanto, si usted aspira a un cambio en las actitudes de los consumidores a la marca o marca, es necesario llegar al público objetivo era el máximo. Al mismo tiempo debe elegir aquellos medios (por ejemplo, banners), que actuaron en un alto nivel profesional, creativa y bien marcado en la página del sitio.

Si usted está apuntando para la venta, incluso la bandera más alta calidad que en este particular no ayudará. Es importante para atraer al público objetivo a su sitio web corporativo que las características perfectamente interesantes. El texto del producto debe ser atractivo, persuasivo, informativo y fácil de entender.

La planificación de una campaña de publicidad en la elección del público objetivo

Lo más probable es la frase común, que se puede encontrar en la sección correspondiente del plan de medios, de la siguiente manera: "Las personas que tienen una posición de vida activa, . Y cuyo ingreso es superior a la media"

No hay palabras, una definición del público objetivo y la bella melodía tal, pero, de hecho, no hay nada concreto, no podemos decir. Y utilizarlo en cuestiones tales como el desarrollo de una campaña de publicidad en Internet, nunca podremos, así como dar una definición objetiva de lo que ha de estar presente, esta es la "posición activa".

Identificar el público objetivo – es hacerse cargo de la información que nos ayudará en la planificación. Así que en este punto es importante tener una comprensión de los parámetros de CA, que podemos afectar. Por ejemplo, si nuestro producto es sólo para rubias – es bueno. Pero la web no nos va a ayudar de cualquier manera. En ningún caso, no podemos estar separados de las pelirrojas rubias, morenas y calvo.

Segmentación de las audiencias en Internet sólo puede llevarse a cabo de acuerdo a parámetros tales como:

– origen geográfico;

– edad;

– baja;

– intereses;

– el claro interés en este producto.

De acuerdo con los criterios anteriores, y debe ser elegido público objetivo. Por lo tanto, si se va a distribuir sus productos sólo en Moscú, a continuación, elija las plataformas de los publicitarios, donde con la ayuda de medios técnicos pueden limitar la visualización de publicidad Sólo los residentes de la capital. Si esto no es posible, se debe comprobar la proporción de los moscovitas en la audiencia de cada recurso a través de los mostradores abiertos especiales y elegir los sitios donde esta cifra es más elevada.