Cómo ejecutar el anuncio en el "Instagram"? Información general y de instrucciones

"Instagram" – es una de las principales plataformas de contenido visual. En junio el año 2016 El número de usuarios activos ha superado los quinientos millones de personas, todos los días se publicó más de ochenta millones de nuevos puestos de trabajo. Servicio permite a los usuarios la transmisión instantánea de datos y tiene un montón de ventajas con respecto a otras plataformas. En el contexto de la plataforma de publicidad es útil porque el contenido en "Instagram" tiene una muy alta viralidad en comparación con otras redes.

Las campañas de publicidad son eficaces debido a la gran cantidad de público, por lo que la inclusión de la red social en cualquier estrategia de marketing será una gran decisión de negocios. En este artículo – una descripción detallada de cómo empezar a anunciarse en el "Instagram".

público objetivo

La capacidad de publicar anuncios apareció por primera vez en octubre de 2015. El pueblo ruso son el público de nueve millones, la mayoría de los cuales son jóvenes (15-25 años). El número de hombres y mujeres por igual. Antes de poder ejecutar la publicidad en el "Instagram" objetivo, vale la pena considerar la característica principal de esta plataforma – para compartir con los usuarios de hermosas fotos y motivar la discusión. Este formato de anuncio es particularmente útil para las tiendas en línea, restaurantes, tiendas de muebles. En resumen, todo el mundo que tiene un contenido gráfico de buena calidad.

tipos de anuncios

Aquellos que quieren correr publicidad dirigida en el "Instagram", la declaración en el sitio web le dirá que usted necesita para familiarizarse con el anuncio. Dos de ellos: el ( "carrusel") estático y dinámico. publicidad estática – que es un puesto regular y permitirán que un anunciante para crear una franja dinámica de fotos en la que un usuario puede navegar.

Metas y Objetivos

Cómo ejecutar el anuncio en el "Instagram" y hacer que funcione? Es necesario establecer metas específicas y objetivos claros. Por ejemplo, puede ser la formación de la conciencia de marca, aumentar las ventas, atraer visitantes al sitio, campaña de Lida, conversiones adicionales en el sitio, para estimular el interés en el producto, la promoción de catálogo, perros de tiro y Schering, el aumento en el número de instalaciones de la aplicación, reproducciones de vídeo, la asistencia de la comunidad y actividades .

¿Qué tan exitosa publicidad dirigida en el "Instagram" depende sólo del anunciante y de su capacidad para construir el trabajo en progreso. Usted necesita saber cómo esta plataforma, pero aparte de eso requerirá una nueva idea, que puede ser un factor decisivo en el éxito de toda la campaña. Por encima de todo, antes de empezar la publicidad "Instagram" a través de Facebook, se debe poner el fin de evaluar las posibilidades de que el sitio y para asegurarse de que no es todo lo que necesita. Tener una marca o servicio, la calidad del diseño, una cuenta de Facebook (crear anuncios sólo puede ser la red social).

ajuste

Ahora vamos a hablar de cómo paso a paso para empezar a anunciarse en "Instagram". El trabajo comienza con la inscripción en el gerente de negocios de la "Facebook". Esto le permite crear una campaña de relaciones públicas y el acceso abierto a ella, incluso los que tienen una cuenta en "Facebook". Luego hay que registrarse a través de la cuenta de administrador de negocios en "Instagram" y enlazarlo a la publicidad del proyecto a través de las "cuentas de publicidad Asignar". Después de que es posible ir directamente a la creación de una campaña publicitaria.

En la configuración se debe especificar uno de los objetivos perseguidos por esta ad-clics en el sitio, ver vídeos, la instalación de una aplicación móvil. A continuación, puede cambiar los otros ajustes iniciales, tales como el nombre del grupo de anuncios, y así sucesivamente. Detrás de una ventana para introducir información. Se fijó en el presupuesto de la campaña – la cantidad que se gasta en una campaña de relaciones públicas específicas. En los grupos de anuncios tarifa para cada uno de ellos se especifica, y se puede registrar no sólo el consumo diario de todo el grupo, pero también paradas y arranques programados.

Al reunirse con la configuración de muchos usuarios, surge la pregunta, ¿cuál es el píxel de audiencia. Detrás de este término se esconde un código especial JavaScript que puede ser colocado en el sitio. Que recoge datos sobre los visitantes al sitio y enviar información sobre la actividad del usuario directamente en su cuenta en el "Facebook". si la audiencia le ayudará en el seguimiento de píxeles de publicidad después de su lanzamiento en "Instagram" a través de Facebook? Durante! Es este instrumento permitirá a los anunciantes mostrar anuncios solo a los usuarios que han realizado en el sitio de una acción específica o visitar las páginas correspondientes. También puede ver las estadísticas de su sitio web directamente a "Facebook".

ajustes básicos se hacen, pero antes de ejecutar sus propios anuncios en el "Instagram", también hay que definir los parámetros de la audiencia objetivo. La interfaz le permite seleccionar los grupos existentes de audiencias, lo que simplifica enormemente la tarea, especialmente si una gran cantidad de anuncios o campañas, pero los ajustes son flexibles, y se puede crear un nuevo grupo, los objetivos de la campaña más adecuados.

Cómo identificar el público objetivo? El anunciante debe entender claramente exactamente que estará interesado en el producto propuesto. El método más fácil es crear la imagen de un "comprador típico" entonces la cuestión de la configuración del público ya no se levantará. Por ejemplo, alguien podría estar interesado en una propuesta de la publicidad dirigida en el "Instagram" y las instrucciones sobre cómo iniciarlo? Esta audiencia puede ser muy amplia, pero el anuncio no causará interés en las personas que no tienen su propio negocio, grupo o aficiones, redituable vender. Este rasgo de comportamiento y deben especificar.

configuración de la audiencia es muy flexible, además de la ubicación especificada intereses, la edad y el rasgo de comportamiento. Aquí hay otro ejemplo.

Ubicación: Moscú y Región de Moscú.
Intereses: servidores, redes informáticas, programas de administración remota, prevención de intrusiones, seguridad de la información, la pequeña empresa, la seguridad informática.
Comportamiento: propietarios de pequeñas empresas.
Edad: 23-45 años.

Esta es una de las opciones ofrecidas por defecto. Todos los grupos guardados se pueden ver en la pestaña "Herramientas". No confíe en un solo grupo, probar diferentes audiencias para identificar la estrategia más efectiva. Crear varios anuncios para diferentes audiencias: la experiencia demuestra que la focalización estrecha y la promesa creativa asegurarán el éxito de la publicidad en el "Instagram".

Cómo iniciar y cuánto cuesta?

Después de determinar el público puede elegir el modelo de pago. En la mayoría de los casos modelo adecuado CPM optimizado. El precio de un anuncio en particular dependerá no sólo del tipo de anuncio, sino también en el contenido y la calidad. "Facebook" hace ciertas demandas al contenido gráfico. tamaño recomendado 1080 x 1080 píxeles, y el formato – uno a uno. La imagen no debe incluir más de un veinte por ciento del texto.

A continuación es necesario configurar el botón de acción y seleccione una campaña objetivo. Se puede formar en el menú "conversión de píxeles". Se requieren UMT-etiquetas para todos los anuncios, de lo contrario será imposible controlar la campaña de publicidad en analítica de Google y "Yandeks.Metrike". Para leer el informe, vaya a la "Fuentes de tráfico".

Por cierto, no se olvide que una gran cantidad de consejos sobre cómo empezar a anunciarse en el "Instagram", instrucciones para la configuración y los precios tienen sobre la plataforma en sí, por lo que actualizar toda la memoria puede ser inmediatamente al crear la campaña.

En la foto de abajo para ver un ejemplo de publicidad de la marca de comida vegetariana.

Los errores comunes

Aprender a ejecutar sus anuncios en "Instagram", muchos se preguntan por qué la moderación el anuncio no se pasa? Por lo general, los moderadores informe de cualquier violaciónes que están disponibles en este anuncio, pero su eliminación en una etapa temprana reducirá significativamente el tiempo. Incluso la violación más pequeña de las normas puede dar lugar a desviaciones como moderadores con cuidado y comprobar manualmente cada anuncio. Debe tenerse en cuenta que dicha revisión puede tardar hasta veinticuatro horas o más.

La causa más frecuente es que los anuncios de desviación vez que el texto en imágenes. Como se mencionó anteriormente, el texto de la imagen no debe tardar más de un veinte por ciento del volumen. Por supuesto, la introducción de la información de texto hace más anuncios informativos, pero al mismo tiempo, reduce el atractivo general y la calidad. El requisito se aplica absolutamente a todo tipo de mensajes publicitarios, incluso para video en miniatura. Para averiguar si la solicitud clasificado, utilice la herramienta de barras.

Además, antes de ejecutar a la crítica "Instagram" de la publicidad, el canal o página web que anuncia un producto que tiene un límite de edad, usted debe comprobar que la audiencia seleccionada claramente consistente con estas limitaciones. Por ejemplo, no se les permitirá a los moderadores para publicar un anuncio de tabaco o alcohol, si la edad de la pantalla seleccionada a la audiencia está por debajo de la edad de dieciocho años.

Cómo ejecutar el anuncio en el "Instagrame" a través de "Facebook" para corregir "referencia"? Algunos anuncios requieren que el anunciante se basó en "Facebook" y para cumplir con esta regla, se debe recordar que el nombre se debe especificar en el original, esto es Facebook, que está en Inglés y está con un capital F. La palabra debe tener el mismo tamaño de la fuente letras y estilo de escritura como la del texto circundante deben estar en negrita.

No se puede utilizar en lugar de un logotipo de la firma, así como modificar de ninguna forma la palabra (por ejemplo, poner en plural o corte). Si, en lugar de la original en el anuncio es una versión modificada del logotipo, también se rechazó dicha publicidad.

servicios de pago

En cualquier caso, hay algunos matices, y se da la circunstancia de que entienden absolutamente nada de tiempo. En este caso, la forma más fácil confiar en los expertos que participan en la promoción de la comunidad en las redes sociales. Por supuesto, este tipo de servicios parecían "Instagrama. Algunos de los servicios más populares es InstaPlus y Aitarget. Cómo iniciar la publicidad en" Instagram "sin apagar Adblock o antivirus? Desafortunadamente, es necesario apagar casi toda la protección cuando se trabaja con este tipo de servicios. Esta Ante el temor de que advierten de antemano, o de confianza software de terceros. – se trata de un asunto privado de cada usuario.

pruebas

HubSpot Expertos (servicio popular software, que tiene una gran selección de herramientas de marketing en línea) llevó a cabo sus propias pruebas de la publicidad en el "Instagram". A continuación se muestra un diagrama de la prueba y los resultados.

HubSpot probó imágenes, texto y tipos de medios. La evaluación de la efectividad de la publicidad llevada a cabo por medio de métricas especiales como los clics, gustos, CPC, CTR (click through publicidad), el costo de Lida, CPM (coste por mil impresiones) de los costos. La prueba constaba de tres tipos de contenido de texto y medios de comunicación en la publicidad (carrusel, imagen fija y vídeo).

fue una de las seis diferentes tipos de imágenes: una imagen con un claro llamado a la acción, fotografías de archivo, cebo por los clics (lindo imágenes, como los gatos, no relacionados con el producto anunciado), la imagen que contiene la información que el usuario recibirá después de la transición en su anuncio. También en la prueba participamos fotos de aspecto natural que un usuario podría haber puesto en su personal "Instagrame" y las imágenes con la declaración o una cita.

Como una prueba del contenido de texto también es utilizado por varios tipos de texto para describir el anuncio. Estos son algunos ejemplos.

Título: "Cómo ejecutar el anuncio en el" "negocio" Instagram. Título – este es el texto dirigido al lector, que explica qué beneficios que recibirá cuando se descarga o de transición.

Como una llamada a la acción puede ser un texto que decía: "Comprobar los datos de este artículo en la experiencia personal, empezar a anunciarse en" Instagram "y la bomba de su negocio".

A menudo no son los anuncios y de entretenimiento, textos lúdicos que sólo son parcialmente relevantes para el producto anunciado.

En la prueba Hubspot para todos los textos se utiliza la misma imagen.

hallazgos

Los resultados fueron como sigue. El tipo más barato de la publicidad – imagen con un claro llamado a la acción, que son un 45% más barato de la fotografía, pero al mismo tiempo tienen un alto CTR (dos veces mayor que el de la publicidad de fotografías de archivo).

Fotos de stock tienen los más bajos del CTR, pero el más alto CPC. La publicidad tiene el costo más alto por clic, y los anuncios con la "foto-cebo" la más barata en precio para igual.

hallazgos

Anunciante "una llamada a la acción" es uno de los más eficientes en términos de precio / calidad. En la prueba, que resultó ser el menos costoso, y anotó el mayor número de clics en comparación con otros tipos de publicidad. Los expertos han concluido que los usuarios de "Instagrama" como los anuncios con una clara llamada a la acción, ya que está claro que hará que después de hacer clic en el enlace.

"Instagram" se refiere meticulosa a la calidad de los contenidos publicitarios a la plataforma de aspecto natural.

Fotos de stock casi ningún interés de los usuarios de Internet, su publicidad es mejor no utilizar.

De aspecto natural imágenes como mensajes regulares en el "Instagram" no demasiado bien en la publicidad, aunque los expertos Hubspot sugiere lo contrario. Tal vez es que las imágenes simples sobre la plataforma no se puede hacer clic, y los usuarios simplemente no se dio cuenta estos botones posiciones de publicidad para hacer clic. En base a esto, el anunciante debe hacer un anuncio de tal manera que el visitante entiende a la vez que se ofrece.

"El cebo por los clics" – fotos lindo, que no guardan relación con el contenido principal no se han mostrado de dos maneras. Por un lado, ganaron cuatro veces más que los anuncios de talla regulares. Por otro lado, se puede asustar a la audiencia.

Resultados de textos tales que una clara llamada a la acción aquí también mostraron el mejor resultado. Antes de decidir cómo ejecutar el anuncio en el "Instagram", el vendedor tiene que gastar tiempo pensando en la frase, motivar al usuario a hacer clic en los anuncios.

Esta prueba es sólo uno de muchos. Tal vez en alguna otra audiencia que habría mostrado resultados diferentes, para que pueda ser tenido en cuenta, pero no se guiada como una verdad absoluta. La mejor opción sería la de verificar independientemente la estrategia e identificar el más efectivo para esta audiencia y este producto. Sin embargo, en cualquier caso, la calidad del contenido y la publicidad discreta son los más importantes.