Guía Marca: ejemplos del libro de marca de compañías bien conocidas

Para una empresa que participa en la actividad económica, un componente importante de la gestión de una empresa exitosa es tener su propio plan de marketing que incluye una serie de objetivos conceptuales y personajes que lo distinguen de sus competidores y que contribuyen a la promoción de la marca.

Hasta la fecha, el desarrollo y el mantenimiento de la marca es la forma más poderosa de las políticas de marketing aplicadas por la empresa. La base de la marca, así como sus componentes constituyentes, tales como un eslogan, logotipo y cómo usarlos contienen un libro de marca. Las compañías bien conocidas que han logrado el éxito a través de la política de marketing competente, incluso mediante el uso de su propio marketing Gajda, peso: Apple, Nestlé, Toyota, Coca-Cola …

¿Qué es un libro de marca

Guía de marca es una parte importante de la estrategia de marketing de cualquier organización, que describen todos los aspectos de modelado de mercado y representación de la organización, sus productos y sus empleados y la propiedad al público.

libro de marca, ejemplos de los cuales se puede encontrar en el artículo en su conjunto muestran que se trata de un libro que contiene información sobre la organización, logotipo, marca comercial, que describe el producto o servicio que la empresa produce. La publicación incluye toda la información relativa a las normas de uso del logotipo, lema, credo y otros bienes intangibles de la empresa.

En pocas palabras, la definición más amplia del libro de marca – una fuente de identidad corporativa. Dependiendo de los problemas de comercialización que enfrentan en la identidad corporativa incluir información más detallada.

¿Por Brandbook

La idea de la creación se debe a consideraciones de marketing: la compañía crea un plan, que se materializa en forma de libros de marca y su objetivo es capturar las posiciones de mercado, su posterior retención. libro de marca, ejemplos de logotipos, lemas, publicidad y otros bienes relacionados con la organización de la identidad corporativa, constituirá una propiedad intangible.

Teniendo en cuenta que la publicación de la marca realiza propósito económicamente conveniente, con razón considerarlo como valiosa propiedad de la compañía, que incluye su "know-how" y revela la esencia de la marca.

De acuerdo con el libro de marca se construye y política de marketing aplicado, expresado las siguientes funciones:

1. Identificación de producto y compañía – la creación de la identidad corporativa.
2. Sistematización y optimización de la publicidad del producto a través de la identidad corporativa.
3. Optimización de los futuros costes financieros de la investigación de mercado.
4. Ahorrar tiempo y dinero para desarrollar los elementos individuales de la imagen del producto y de la organización.
5. El establecimiento de normas para el uso de la marca, logotipo y otra marca.

Vale la pena señalar – patrón de ediciones de marca pueden ser muy variados, por lo que el contenido puede variar, dependiendo de los objetivos y funciones de la empresa real.

¿Quién necesita libro de marca

El libro es una descripción de una marca de toda disponibles en el mercado, por lo que es necesario para todos los profesionales que se encargan de la promoción de productos y empresas, relaciones públicas, publicidad, y así sucesivamente. D. Se puede decir que muchos de los libros de marca es necesario. Ejemplos de tales especialidades y posiciones:

• Los líderes y gerentes: deben ser la motivación ideológica para todos los empleados de la empresa, por lo tanto, una clara necesidad de conocer y el derecho a disponer de su propio estilo.
• Los vendedores y agentes de publicidad: sus tareas incluyen la realización de programas de investigación y de formación de mercado dirigidos al consumidor, que utilizan información sobre las reglas de la marca.
• Los empleados del departamento de relaciones públicas: su tarea principal – la defensa de los intereses públicos de la organización. Un requisito principal para ellos – la lealtad, profesionalismo y cumplimiento de las normas internas de la organización.
• El personal de ventas: para ellos, el objetivo principal es aumentar la eficacia de los programas destinados a la puesta en práctica de las mercancías. A su vez, esta actividad requiere el conocimiento de la marca, así como los principios de venta.

La experiencia demuestra que el libro de marca conocidas empresas contienen información que se aplica a prácticamente todos los aspectos de la política interna y externa de la organización: desde el código de vestimenta del personal a la aparición de los envases de los productos.

Principios de la creación del libro de marca

Para la fuente de estilo corporativo era adecuado para el desempeño de sus funciones, tienen que tratar con cuidado su llenado. Los vendedores están de acuerdo en que se trata de un libro sobre la marca decide número plural de tareas, así como una condición primordial de la marca.

Guía de marca de la empresa se hace sobre la base de los siguientes principios:

• definir su posición en el mercado del concepto que se debe dar, dado y teniendo en cuenta los objetivos estratégicos a la que aspira;
• La información debe ser concisa y estructurada en secciones;
• reglas para el uso de la identidad corporativa debe ser una palabras de despedida universales para resolver problemas en una variedad de condiciones;
• La información es clara e inequívoca para todos los usuarios;
• La información debe ser práctico y no ser simplemente una adición a la imagen de la empresa.

libro contenidos de marca

Determinar el orden en el que la compañía publicación de negocios completado y ejecutado, no existe, pero en el curso de la evolución de la comercialización, así como la experiencia de las grandes empresas lanzado una plantilla popular con un único fragmentado. libro de marca, que se estima en la práctica (en uso) debe describir plenamente las normas y promover el uso de la identidad corporativa, teniendo en cuenta todos los escenarios posibles, y es una herramienta universal.

Como regla general, el relleno se lleva a cabo según el programa siguiente:

1. La misión de la empresa.
2. Los elementos básicos de la marca.
3. Información corporativa.
4. información técnica sobre el logotipo, página web, punto de venta, y así sucesivamente. D.
5. Publicidad: el derecho a insertar plantillas.

Este no es el contenido completo, pero sólo las principales secciones que pueden ampliarse y que será completada, según sea necesario.

Guía Marca: Ejemplos de compañías bien conocidas y sus características

Las empresas que son líderes en el mercado merecidas en un segmento particular, un alto grado de desarrollo de las políticas y los principios corporativos. En gran parte reconocible y pegadiza vista de muchas marcas comerciales de estas empresas – una propiedad que ofrece un libro de marca. Logotipo, lema, videoatributika de audio, publicidad – todos estos elementos se describen en el mismo.

No se puede ignorar la imagen de marca de Apple como una de las mejores marcas en el mundo. Contiene una gran cantidad de información corporativa, principios de la creación y venta de productos, así como se describen los requisitos para vender la compañía.

Brandbook notable Nike. Creado en 2012, es un ejemplo de una guía compacta pero informativo. Expresa la misión de la marca, principios y requisitos para la publicidad de diseño – todo es simple y al punto.

Notoria Coca-Cola también tiene un original y digno de ser publicado, dedicado a su propia línea de propiedad. Su contenido incluye una descripción detallada de la filosofía de la empresa, la información detallada sobre el logotipo y otros elementos visuales de la marca, y normas de publicidad.

Los ejemplos demuestran que las soluciones aplicadas con éxito en el libro de marca estas empresas pueden lograr resultados de alta. Por otra parte, la promoción de grandes marcas no puede estar sin él. No sólo proporciona una palabra de despedida ideológico, pero es una fuente importante de información para el avance de los productos y la empresa.

Donde se puede obtener y cuánto es un libro de marca

Hasta la fecha, la creación de libro de marca es un paso importante en el desarrollo de la empresa. Su presencia demuestra el valor ideológico y la independencia de la marca, y es el fundamento de las relaciones corporativas.

"El costo de la marca-libro" – una pregunta popular pedido en la decisión de crear un libro de marca. El costo promedio varía desde 15 000 a 20 000 rublos, y el valor exacto se determina dependiendo de los requisitos para la publicación y su contenido.

Brandbook dibujo dedica a las agencias creativas: proporcionan una lista de servicios en el desarrollo de la marca. Los expertos prepararán y presentarán el modelo de libro de marca, que se elaborará, teniendo en cuenta todos los deseos del cliente. Contendrá información sobre el estilo de la empresa y le permite gestionarlos.