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Branding – ¿qué es esto?

mercado de consumo está indisolublemente unida a las técnicas de marketing y publicidad que permiten a las marcas para promocionar sus productos de manera más eficaz. Hoy difícil encontrar el hombre urbano que no podía llamarse de unas pocas marcas de diferentes áreas del mercado de consumo. Por otra parte, los compradores activos, probablemente, también se señalan los aspectos positivos de la calidad de los productos de un fabricante en particular. Todo esto es el resultado de la utilización de herramientas de marketing, que se basan en la marca. Se trata de un conjunto de herramientas y técnicas que tienen por objeto aumentar la demanda del producto de una determinada marca. Por lo general, este proceso se lleva a cabo grandes empresas que operan en el mercado mundial de consumo, pero hay otras áreas de aplicación de estas tecnologías, que están dirigidos a la formación de la imagen del objeto es con fines comerciales.

Información general sobre la marca

Bajo el nombre de marca por lo general se refiere directamente al fabricante, que se dedica a la producción de determinados bienes. Pero esto no es del todo cierto. Esta asociación es el concepto más adecuado de la marca. A su vez, la imagen de marca – es un proceso en el que en el público objetivo formado una cierta imagen del objeto. Concepción de una meta – es difícil de implementar cualidades positivas y las características del producto que permite a las empresas para ir hacia adelante frente a la competencia.

Por ejemplo, cuando se trata de coches, los vendedores en la creación de marca basada en cualidades como la fiabilidad, seguridad, comodidad y facilidad de operación. Estas características deben estar asociados en el comprador con una marca en particular. También debe entenderse que a los ojos de la marca de consumo – es una forma de reconocer el producto. Es obvio que en el proceso de selección del producto a partir de una amplia gama de comprador debe ser guiado por la información sobre la oferta. Como resultado, en primer lugar hay las emociones y las asociaciones formadas marca.

Fines y objetivos de la marca

En la mayoría de los casos, la marca tiene como objetivo aumentar las ventas. Esto se logra mediante el aumento del interés en el producto y, sobre todo, una imagen favorable de la marca. Hoy en día, cada vez más bajo un nombre de marca, unos pocos productos. Por ejemplo, CAT sede en Estados Unidos, que se especializa en la producción de maquinaria para la construcción, ha transferido los derechos de uso de su marca un poco conocido fabricante británico de los dispositivos móviles. Como resultado, el mercado parecía CAT teléfono, se asocia con un alto rendimiento y fiabilidad. Pero, como ya se ha mencionado, no siempre es un método de promoción tal está dirigido a exactamente un éxito comercial. En particular, las áreas de la marca puede estar dirigido a crear una imagen favorable entre la población local. Para este propósito se pueden utilizar las mismas herramientas de marketing como el mercado de consumo.

Etapas de la creación de la marca

Se inicia con operaciones analíticas dirigidas al estudio de la audiencia del mercado y el objetivo. Si va a desarrollar marcas existentes, el estudio de su posición actual en el segmento. Esto es seguido por la planificación, durante el cual formularon las características esenciales de la marca, así como la estrategia de gestión se desarrolla. A continuación, los especialistas para crear un sistema de identidad visual y verbal, y la imagen.

Por lo tanto, si la marca está siendo desarrollado áreas en la zona turística, a continuación, en primer lugar irá características tales como la sostenibilidad, la infraestructura, la vida cómoda, y así sucesivamente. D. Con el fin de llevar el paquete formulado por las propiedades cualitativas de la audiencia objetivo, el uso de los fondos de promoción. En esta etapa, los canales se aplican a las comunicaciones de marketing, a partir del cual se construyen una fuerte relación entre el consumidor y la marca.

tecnología de la marca

En función del segmento de mercado y condiciones de venta son diferentes técnicas de marcado se puede utilizar. Para incluir una herramienta de comunicación e información universales, que son la base para la promoción de bienes a las masas. También hay enfoques más especializados utilizados por los vendedores. De este modo, la imagen de marca de la tecnología de los bienes de consumo suelen proporcionar diferentes tipos de comparaciones y de posicionamiento. En el primer caso los productos en comparación con el antiguo producto de la generación anterior, o una generalizadas ofertas de la competencia.

Por supuesto, tal comparación debe salir de beneficio para la marca promovida. En relación con el posicionamiento, que puede afectar a una variedad de calidades. Por ejemplo, la posición en términos de precio de los productos se determina que pertenece al tramo de gama baja, media, alta calidad y así sucesivamente. D. Esto facilita problemas de los consumidores en el proceso de selección, ya que puede identificar fácilmente el producto y se refieren a sus necesidades.

Los principios de la marca

Los expertos identifican dos principios fundamentales sobre los que los trabajos de construcción de los vendedores en esta dirección. Esto se debe principalmente propuestas relevantes del mercado, que es proporcionada por sus miembros. El segundo principio consiste en el cumplimiento de las características cualitativas de las expectativas y requerimientos del mercado de masas de producción. En realidad, la marca y la tecnología se desarrollan con un enfoque en estos principios. Además, hay muchas opiniones, según el cual el conjunto de los valores originales para la promoción no sólo debe depender de las necesidades del comprador, sino también cumplir con las expectativas de la sociedad en su conjunto.

Características de la marca rusa

La situación en el mercado nacional demuestra un retraso notable de la actividad de comercialización de empresas extranjeras. Por un lado, se determina nicho prácticamente vacío, en el que no hay grandes marcas rusas, pero por el otro – los nuevos miembros que hacer frente a toda una seria competencia en la forma de un conocido y difundidos marcas extranjeras. En general, las características de la marca en Rusia debido a la falta de comunicación con el consumidor. Pero esto está cambiando, y, a pesar del dominio de los gigantes mundiales en el mercado, el fabricante nacional tiene sus propias ventajas. En primer lugar, el hecho de origen ruso está atrayendo. En segundo lugar, estos productos son más baratos.

marca moderna

tecnología de primera marca en el sentido moderno se utiliza ya en la década de 1930. En las décadas siguientes, el concepto de la creación de imágenes no han cambiado sobre el producto, pero mejoró herramientas para el logro de estos objetivos. Hoy en día el desarrollo de la marca supone un cambio radical. Por ejemplo, existe una clara segmentación de productos, mnogomarochnost, así como el uso de tecnologías de publicidad más estrictas. Según muchos expertos, en un futuro próximo en todos los segmentos de la mercancía será casi única, es decir, el consumidor recibirá la elección no es entre similar sobre la calidad del producto, y se puede comprar de inmediato que se corresponde plenamente a sus necesidades.

conclusión

Branding puede ser considerado como un conjunto de herramientas de marketing o publicidad medios complejos, pero no es suficiente para explicar su naturaleza. Aún así, la marca – es el proceso de desarrollo de la percepción mental. Utilizar el resultado puede estar en cualquier orden. Por una buena razón marca está estrechamente asociado con propiedades tales como la imagen y reputación. Otra cosa es que se trata de los intereses comerciales que aporta los mayores dividendos, y por lo tanto se originó en un mercado competitivo. Los métodos y principios de imágenes de consumo esenciales son poco probable que cambie en el futuro cercano, pero los enfoques tecnológicos en esta dirección se desarrollarán inevitablemente.