La ley "Sobre la publicidad". Ley Federal N 38-FZ: esencia

En los últimos años, la publicidad se ha vuelto increíblemente mucho. Todo está a nuestro alrededor: en Internet, en la calle, en la televisión, etc. Naturalmente, un vasto y complejo sistema de cómo la publicidad tal debe estar sujeto a una reglamentación estricta. Ley Federal "Sobre la publicidad" con el comentario será discutido en este artículo.

Ámbito de aplicación de la Ley

De acuerdo con la Ley Federal "Sobre la publicidad" proceso de presentación es dar a conocer cierta información en cualquier forma legal, por cualquier medio y en cualquier forma. La información puede ser enviada al público. Dirigido a ella en este caso para llamar la atención sobre el objeto del proceso. La formación y el mantenimiento de interés para un objeto en particular – que es el objetivo principal de la publicidad.

Ámbito de aplicación de la Ley Federal es bastante grande. Por lo tanto, el segundo artículo establece la publicidad política de la referencia y la información y materiales analíticos sobre la información del producto, etc. Todos los requisitos establecidos por esta ley son, por regla general, el fabricante del producto, sino que se extienden a los ciudadanos que realizan servicios y de trabajo para la publicidad.

Requisitos para productos publicitarios

El artículo 5 de la Ley Federal "Sobre la publicidad" establece los requisitos básicos para el proceso de publicidad. La ley dice que estos procesos pueden ser usados por un personaje de conciencia y sin escrúpulos. Esto es lo que es propio de la publicidad desleal:

• contenido de información incorrecta o falsa sobre el producto anunciado, así como en productos de otros fabricantes;
• la disponibilidad de información, desacreditar el honor y la dignidad de una persona, incluyendo la competencia;
• presencia de métodos prohibidos de la publicidad: la presentación bajo la apariencia de otro producto, la marca equivocada, información incorrecta sobre el fabricante, etc.

También hay que hablar de la publicidad falsa. Contiene:

• característica de los productos que no corresponden a la realidad;
• información incorrecta sobre el producto anunciado una ventaja sobre otros productos;
• información falsa sobre las condiciones de entrega, el coste, surtido, etc.

La publicidad en cualquier caso, no debe llamar a la violencia, actividades ilegales, contienen materiales pornográficos, etc.

las formas de publicidad

Artículos 7-10 de la Ley Federal "Sobre la publicidad" aseguraron los principales tipos de procesos de publicidad. Así, el artículo 7 de los primeros puntos que no pueden ser objeto de publicidad en cualquier circunstancia:

• explosivos;
• productos no registrado;
• Los productos sin certificación;
• Productos sin una licencia;
• productos, cuya aplicación está prohibida en el territorio del Estado ruso;
• drogas, tabaco, alcohol, algunos medios;
• servicios abortivos médicos.

Además, el proyecto de ley se refiere a los principales tipos de publicidad. Aquí se destacan:

• la publicidad social;
• publicidad política;
• la publicidad de productos y servicios en forma remota de su venta;
• la publicidad las actividades de apoyo.

Algunos expertos distinguen y otra clasificación.

características de publicidad

La publicidad, como cualquier otro fenómeno, tiene una serie de características. En particular, existen:

• La publicidad en televisión. Organizada de acuerdo con los requisitos del artículo 14 de esta Ley. Esto se refiere a la imposibilidad de interrumpir el programa de publicidad y promoción religiosa, así como la transmisión, cuya duración es inferior a 15 minutos. Establece normas de cotización y la duración de las pausas comerciales.
• La publicidad por radio. La característica principal aquí – la duración de las pausas comerciales, cuya longitud no debe exceder el 20% del tiempo de emisión diaria.
• Publicidad en prensa. Debe estar marcado y no debe ocupar el volumen más del 45% de la publicación.
• Publicidad en el cine. No está permitido cinta de interrupción. Las únicas opciones – línea corriente o lo muestra antes de la película.
• Anuncio de telecomunicaciones. No se permite este tipo de publicidad sin el consentimiento de la persona que llama y el destinatario.
• La publicidad exterior. Debe ser instalado de acuerdo con las reglas y regulaciones sobre el uso de los stands, vallas publicitarias, letreros electrónicos, etc.

De este modo, la Ley Federal "Sobre la publicidad" establece un número bastante grande de normas y requisitos.

Sobre la autorregulación

El cuarto capítulo de la Ley Federal "Sobre la publicidad" (N-FZ 38) cuenta la historia de los procesos de autorregulación en el campo de la publicidad. ¿De qué se trata? El punto aquí es unir a los anunciantes, que se establecerá con el fin de proteger los intereses de sus miembros y la representación. La asociación creada y cumplir con ciertas normas éticas para asegurar un control estricto sobre estas regulaciones.

organizaciones de autorregulación de publicidad tienen bastante amplios poderes. Aquí, en particular, se destaca:

• representación de sus intereses legítimos;
• apelar regulaciones en los tribunales;
• revisión de los casos por el cuerpo antimonopolio;
• el desarrollo de las reglas de la actividad profesional;
• registro de las quejas;
• recogida y almacenamiento de información sobre los miembros de la organización;
• mantener el registro de los miembros de la organización.

La autorregulación – bastante común en el campo de la publicidad.

La participación de la autoridad de competencia

Ya hemos mencionado la participación activa de la autoridad de competencia en el campo de la publicidad. Este cuerpo, de acuerdo con la Ley Federal №38 "Sobre la publicidad", tiene derecho a ejercer un número suficientemente grande de funciones. En particular, es necesario asignar:

• anunciantes emisión de regulaciones violaciones;
• la presentación de demandas en los tribunales para prohibir un anuncio en particular;
• apelar a un tribunal de arbitraje para declarar la invalidez de las condiciones individuales de tipo local;
• aplicación de medidas de responsabilidad;
• organización de controles y mucho más.

Por cierto, comprobar las empresas de publicidad no sólo posee la autoridad de competencia. En la realización de controles vale la pena discutir más.

la comprobación de la publicidad

El artículo 35.1 de la Ley Federal "Sobre la publicidad" (enmendado el 03.28.2017) establece que la supervisión del Estado en el campo de la producción y exhibición de publicidad debe ser llevada a cabo en la forma prescrita por las leyes de la Federación Rusa. El objeto de la auditoría es un banales requisitos oficiales de ejecución establecidos por la Ley Federal bajo consideración. ¿Cuál debe ser la base para la realización de controles? Eso es lo que dice la ley:

• expiración de órdenes de eliminar violaciónes;
• admisión a las autoridades públicas de quejas y apelaciones de los ciudadanos;
• identificación de violaciónes brutos durante las inspecciones, el incumplimiento de los requisitos obligatorios de las empresas de publicidad;
• la existencia de órdenes de los líderes de las inspecciones.

La auditoría no debe durar más de veinte días hábiles. Sin embargo, en casos excepcionales, puede ser extendido.

Responsable de violaciónes

Ley Federal №38-FZ anunciantes "Sobre la publicidad" establece la responsabilidad por violación de los requisitos establecidos. Así, el artículo 38 de la ley establece que la violación de la legislación sobre la publicidad implica la responsabilidad civil de las personas jurídicas y las personas (de una serie de empresarios individuales). La acción en el tribunal arbitral podrá proceder a la identificación del organismo antimonopolio de hechos propagación de publicidad falsa. Puede ser procesado y una infracción administrativa – principalmente para el anuncio productor y publicidad.

A cargo de los empleados sin escrúpulos sanciones servicios de publicidad de pago en el presupuesto federal – alrededor del 40 por ciento del importe de la multa. 60 por ciento se destina al presupuesto regional.