La focalización – ¿qué es? Tipos y orientación

El mundo moderno no puede prescindir de la publicidad avanzada. Está en todas partes: en las tiendas y cafeterías en teproektah y en la radio, en el trabajo y en casa, etc, y con el advenimiento de la publicidad en Internet se han convertido en prácticamente ilimitada … Promoción de cualquier producto o servicio en la Web se ha vuelto más eficiente, más barato y más rápido. Pero como el punto culminante de toda la masa del público usuario, que este producto es realmente interesante? Todos los implicados en la orientación. ¿Qué es y cómo funciona? ¿Cuáles son los diferentes tipos de mecanismos de publicidad?

La focalización – ¿qué es?

espacio de Internet – es una plataforma muy prometedora para cualquier tipo de negocio. Incluso si él no se dedica a las ventas en línea. Pero para que los anuncios sean más eficaces, que debe centrarse. Para este fin, diversos métodos y técnicas, que ofrece a los clientes la capacidad de atraer precisamente aquellos clientes que están dispuestos a comprar un producto. Y se ha apuntado.

Literalmente significa el objetivo palabra Inglés. En consecuencia, el objetivo – el establecimiento de objetivos funcionales. Si hablamos de los negocios y la publicidad, que es un mecanismo especial que le permite elegir los visitantes de destino de varios sitios que cumplen los criterios especificados.

Orientación de la publicidad reduce al mínimo el tiempo y el costo del anunciante, no mediante la reducción de la audiencia objetivo. Al mismo tiempo, hay un montón de métodos y tipos de mecanismos que le permiten usar un determinado segmento del mercado. El anunciante elige una forma particular de la orientación o la combinación de varios elementos. Esto hace que sea posible reducir los costos y diversificar.

mecanismo de focalización

A medida que cada método eficaz, la elección de la audiencia de destino tiene sus propias características y modo de acción. Convencionalmente, el proceso de orientación se puede dividir en varias etapas:

• El período de recolección de datos. Hay búsquedas principalmente estudiados de los usuarios de Internet. Rastreado sus hábitos y gustos, qué páginas son más a menudo lo que las tiendas en línea están visitando y lo que es interesante, lo que en general se dedican a la red, y así sucesivamente. D.
• Análisis de los datos obtenidos. La etapa más larga y laboriosa. No se asigna toda la información disponible y sacar conclusiones acerca de las preferencias, los métodos de comunicación, cálculos, los gustos y las compras. De acuerdo con los resultados de esta prueba se asignan a un grupo específico de usuarios, que será importante e interesante para la publicidad específica, t. E. dio cuenta de que dirigido. ¿Qué es esto sino la selección de los compradores?
• La creación de una publicidad personal. Después de determinar el segmento de audiencia, sobre la base de los datos obtenidos, el desarrollo del mensaje publicitario, que se adapte a este segmento. Esto toma en cuenta todas las características y preferencias del usuario.
• La colocación de un mensaje publicitario. La información se coloca solamente en esos recursos, que a menudo van más usuarios de un grupo en particular. Se trata de diferentes sitios web, blogs, revistas páginas, secciones de tiendas y programas de televisión.

Las principales especies objetivo

Determinar el futuro de la audiencia objetivo en el espacio de Internet, así como en la vida cotidiana, de varias maneras. Por lo tanto distinguir estos tipos de orientación:

• Selección directa de sitios específicos, páginas y blogs que coinciden con el producto que vende.
• Temática o intereses orientación personalizada. Los mensajes de información se publican en los sitios web con contenido relevante.
• Tiempo de orientación. Aquí puede seleccionar un período específico, lo que representa el mejor momento para comunicarse con los clientes potenciales.
• la orientación sociodemográfico. A continuación, los principales criterios de selección son el sexo, ingresos, edad, posición, y así sucesivamente. D.
• Behavioral, la orientación geopovedenchesky, o telepática orientación. Con la ayuda de la galleta-archivos son los intereses y preferencias de orugas, el movimiento y las actividades de los individuos específicos.
• orientación psicológica. características personales de los usuarios se utilizan en la creación de la publicidad.
• La segmentación geográfica – ¿qué es? Este mecanismo, cuando un anuncio se muestra a los usuarios que residen en cierta anunciante, distrito, ciudad o país seleccionado.

tiempo de focalización

Cuando se selecciona un público objetivo de una campaña futura también debe ser cuidadosamente seleccionado y tiempo para comercial. Después de todo, si su producto está dirigido al grupo de mediana edad, será inútil para mostrar información al respecto en la primera mitad del día de la semana. En este punto, la gente por lo general están en el trabajo. Además, es necesario tener en cuenta el horario de la tienda.

Tiempo de orientación – es la selección de un momento adecuado del día para la realización de la empresa de publicidad. Sobre este tema hay una gran cantidad de investigaciones relevantes. Por ejemplo, pedir comida a través de Internet por lo general tienen un período de almuerzo. Si hablamos de las diversas actividades recreativas, tales como películas, clubes o restaurantes, a continuación, lee el pico cae en el tiempo de 14 a 20 horas.

.. compra más grave, por ejemplo, diversos aparatos, cae en un período irregular: 11, 13, 15, 17, etc. Además, paquetes de viajes, ofertas y calientes generalmente con Navegar 14 a 18, partes – 10-12 h, y artículos deportivos adquiridos en 16, 21 y 22 horas.

Conociendo estas regularidades estadísticas puede organizar su propio negocio de manera más eficiente.

focalización telepática

Este es uno de los métodos más nuevos y más prometedores para la determinación del público objetivo. Se basa en la segmentación por comportamiento, lo que permite incrementar la exactitud de dar en la publicidad.

La esencia de este método para estudiar las preferencias de los usuarios de Internet. Por ejemplo, si una persona frecuenta las tiendas de ropa en línea, el programa extraerá las conclusiones pertinentes acerca de sus necesidades en el momento. No es ampliamente utilizado una matriz de comportamiento suficientemente precisa. Fue desarrollado en el curso de un análisis exhaustivo de los miembros específicas de viaje en la web.

Las técnicas conductuales, o telepática, apuntando ahora es utilizado por muchas compañías bien conocidas. Por ejemplo, la compañía Xerox incluso ha creado su propio tipo de destino de búsqueda, que recoge información sin el conocimiento de los usuarios. También utilice este método comúnmente Corporación Yahoo, Bonprix, e incluso Microsoft.

Las ganancias "VKontakte"

La publicidad en las redes sociales se ha convertido en bastante rentable y eficiente del negocio. Esto se debe a un gran número de visitantes que cada día durante unas horas en línea. Además, toda la red moderna suficientemente adaptado para buscar el público objetivo, la organización del comercio y la retroalimentación, así como el sistema de solución.

Por ejemplo, la orientación se jacta "VKontakte" de que tiene hasta 20 criterios de focalización de publicidad. Por lo tanto, los anunciantes potenciales tienen una gran oportunidad de elegir ese usuario, que probablemente va a comprar los productos presentados.

Segmentación "VKontakte" es el siguiente:

• Cumpleaños.
• Geografía.
• Educación.
• Demografía.
• Intereses.
• Dispositivo.
• Aplicación.
• Los viajes.

Configuración de anuncios "VKontakte"

sistema de gestión y control de la red es bastante simple y directo. Los anuncios son interactivos. Además, el propietario del vídeo en cualquier momento, se puede desactivar de forma independiente o que la publicidad.

La eficacia de la campaña de publicidad se puede seguir en línea. Para un informe más detallado utilizando el análisis de clase, por lo que la optimización del trabajo.

Además, puede utilizar los servicios externos y para monitorear la actividad de ciertas comunidades y grupos. Es programas como JagaJam, el cerebro, monitor personal o SocialWatch. También es posible observar el servicio de noticias usando Youscan y Brandspotter. Todos ellos proporcionan información, quién, cuándo y cuánto vio un anuncio en particular.

Las principales ventajas de la segmentación de la publicidad online

Cualquier compañía o empresa – es principalmente entidades económicas. Por eso, antes de la ejecución de cualquier proyecto o mecanismo calculado todos los pros y los contras de esta decisión. Hablando sobre la orientación, el seguimiento de sus beneficios para el anunciante:

• Este método le permite seleccionar solamente a la audiencia que realmente va a estar interesado en la compra de un servicio o producto en particular. Por lo tanto, no es necesario que se va a pulverizar y pasar más tiempo y esfuerzo.
• Para diversificar los costos por la elección de los tipos de orientación. Aquí puede solicitar una opción económica o pagar varias versiones.
• La capacidad de controlar de destino. ¿Qué es? Este proceso no sólo es la elección de un tipo específico de orientación, y las estadísticas de cada anuncio.