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RTB-publicidad – es la publicidad en tiempo real

Anteriormente, el principal método eficaz de publicidad fue la publicidad en los medios. RTB-tecnología se ha convertido en un nuevo punto de referencia en el desarrollo de este negocio en el Internet. Revolución comenzó en 2008, cuando el anterioridad "al por mayor" la compra de plataformas de publicidad fueron reemplazados por el sistema de "menor". Cada espacio publicitario se compra y se vende en tiempo real a través de una subasta. – RTB ofertas en tiempo real – el nombre de este tipo de compras y ventas del sistema.

RTB-publicidad – el concepto

El RTB-publicidad – una nueva tecnología de publicidad en línea, que funciona según el principio de publicidad de los anuncios de subastas en tiempo real. La diferencia es que este tipo de publicidad está dirigida a la meta visitante y no para la compra de espacios publicitarios en sitios web. Cuando un usuario llega a su destino elegido, el sistema RTB realiza una subasta instantánea. Cada show RTB-publicidad se compró por una fracción de segundo. Después de eso, la oferta más ventajosa para el cliente aparece ante los ojos del usuario. Los vendedores en sitios de subastas son las redes de anuncios. Deben incluirse RTB-shows.

La autenticación de usuarios

Para identificar los navegadores de los usuarios de segunda mano, las cuentas en redes sociales, plataformas móviles, etc. El usuario llame al objetivo, si cumple plenamente con el anunciante. La información personal sobre él, al mismo tiempo permanecen en plena confianza. Aislamiento de la audiencia objetivo (targeting) se produce sobre la base de perfiles de usuarios anónimos proporcionado DMP. Aumento de la eficiencia en términos de anunciante tiene precisamente RTB-publicidad. Como un proceso de subasta es que trataremos más adelante.

Cómo el RTB

RTB-publicidad – un sistema que le permite comunicarse con el vendedor y el comprador más cómodo. El usuario se necesita realmente para hacer publicidad, y el vendedor aumenta el índice de la eficacia de su publicidad. Siempre y cuando el usuario carga una página web, el sistema RTB lleva a cabo la subasta en tiempo real. sistema DSP (que representan los intereses de los anunciantes) evaluar el valor y hacer una apuesta. Después del final de la subasta se selecciona anunciante, y se mostrará visitantes del sitio es su RTB-publicidad. "Yandex", por ejemplo, ofrece su red de publicidad para este tipo de promoción del producto.

Inicio de la subasta

La subasta comienza cuando un usuario inicia la descarga de una página web en el navegador. Esta página contiene un bloque de anuncios. Siguiente rtb de intercambio envía la información a los compradores potenciales en el spot publicitario. Asimismo, se informa el tamaño, la ubicación del bloque de anuncios, y el formato de anuncio. transmite además ID de usuario, cuya página web se carga. DSP-compradores comprobar esta información y estimar el recurso. Comenzar a operar en un lugar dado. Sobre la base de los tamaños de las tasas, RTB de intercambio se determina el ganador. Subasta dura alrededor de 100 milisegundos. La apuesta máxima consigue un lugar para la bandera, y como aparece en la página del usuario.

Ventajas de la nueva tecnología

la publicidad RTB – un conjunto de beneficios para los anunciantes, usuarios y sitios.

para los anunciantes

  1. La focalización es debido precisamente a la posibilidad de utilizar sus propios criterios. Esto reduce los espectáculos "en blanco".
  2. Anunciante determina el valor de cada impresión, en lugar de compras al por mayor a un costo.
  3. La tecnología ayuda a mostrar al usuario, en función de sus intereses y características, bandera única.
  4. Aplicación de la innovación aumenta sitios de los ingresos por publicidad.
  5. RTB complementa la publicidad tradicional. Es posible establecer una tasa mínima por debajo de su programa no será vendida. En este caso, en la forma tradicional de la publicidad en la pantalla.

para el usuario,

  1. Menos anuncios.
  2. Publicidad más representativo de los intereses del usuario, se vuelve más interesante y menos irritable.

Para RTB-sitios

  1. Aplicación de la innovación aumenta sitios de los ingresos por publicidad.
  2. RTB no se desplace por completo la publicidad habitual, si la subasta no es concluyente, los usuarios ver las banderas más comunes. Como se mencionó anteriormente, el espectáculo no se vende, si no se ofrece un precio más alto que el mínimo establecido para él.

sistema de RTB

RTB-publicidad – es un sistema para trabajar con la terminología que es necesario el conocimiento. El sistema utiliza estos conceptos:

  1. Platfrom lado de la demanda (DSP) – una plataforma con la que operan los anunciantes. En la plataforma hay una interfaz, que aparece cuando se utiliza en Complementos en el DSP.
  2. Sell-Side Plataforma (SSP) – estas son las empresas que están negociando lugares en las plataformas de publicidad.
  3. Los intercambios de anuncios y redes de anuncios – intercambio o publicidad de la red, que proporcionan los sitios de interacción y anunciantes.
  4. Plataforma de Gestión de Datos (DMP o datos Partners) – proveedores de perfiles de Internet de los usuarios de Internet, que se utilizan para la orientación de precisión.
  5. Trading Desk – es un add-on DSP, lo que le permite gestionar el pago de la publicidad en el modo automático.
  6. DCOP – esta plataforma creativa que ayuda en la creación de una bandera.
  7. Ad Verificación y Protección de Marca – un sistema de bloques de anuncios después de la prueba, así como la protección de marcas.
  8. Analytics – herramientas Esta estadística para ayudar a mantener un registro de la actividad del usuario en la red.