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La colocación y la efectividad de la publicidad en diversos medios

En la comercialización de determinados productos y servicios en la lucha por la efectividad de la publicidad de los consumidores no puede ser sobreestimada. Publicidad promueve la venta de bienes y servicios, y el reconocimiento de marca. Los canales de distribución de la publicidad en nuestros tiempos es muy amplio: se trata de la publicidad al aire libre, y los medios de comunicación, y, por supuesto, la radio y la televisión, y los recuerdos, y sus propias empresas de material de promoción. La efectividad de la publicidad en cada caso es diferente, y cuando empecé a planear la campaña, sólo hay que tener en cuenta el conjunto de todos los factores posibles. Todos los canales de publicidad tiene sus ventajas y desventajas, que deben tomar en cuenta los profesionales pertinentes que inician un programa de este tipo.


Tipos y formas de publicidad son diferentes, y en todas partes necesita un enfoque individual, en base a los objetivos y demandas del público consumidor.

Considere algunos de los tipos más populares y ampliamente utilizados de la publicidad.

La publicidad exterior

La efectividad de la publicidad colocada en el medio de almacenamiento externo es lo suficientemente grande. No es sólo vallas a lo largo de las carreteras, sino también todo tipo de diseños en el exterior del espacio de transporte dentro de los autobuses y vagones de ferrocarril, caja brillante que la noche y atrajo la atención de un comprador potencial. Esto incluye rótulos de establecimiento, las letras y la iluminación en espacios abiertos.

Las ventajas de este tipo de publicidad son relativamente bajo costo, alta frecuencia de los contactos repetidos. Dentro de la cabina – e incluso la posibilidad de un contacto prolongado con el consumidor de información. Las desventajas – la falta de selectividad de la audiencia, la brevedad del mensaje de información.

La publicidad en televisión

Siendo bastante común, especialmente entre las grandes empresas forma de publicidad, ya que incluye una imagen y sonido y color, por lo que el impacto en los consumidores en todos los niveles de percepción. La efectividad de la publicidad colocada en el televisor, también tiene sus ventajas y desventajas.

Ventajas: visualización a gran escala, un mayor grado de atención.

Desventajas: alto costo, la congestión de los canales de televisión temas de publicidad, la capacidad de cambiar a otros canales durante la transmisión del bloque de anuncios, no mucho contacto con el consumidor.

Publicidad en radio

la efectividad de la publicidad en este caso radica en el hecho de que la radio se puede escuchar a los consumidores en cualquier lugar: en casa, en la oficina, en el coche, en el país y así sucesivamente.

Ventajas: bajo costo, en masa, zona de alta prevalencia.

Desventajas: no participa en la percepción de la visión, sino porque a través de él una persona toma una gran parte de la información, menor será el grado de atracción de la atención del consumidor, y la capacidad de cambiar de canal durante la transmisión de anuncios publicitarios.

Publicidad en prensa

Esta forma popular de la publicidad puede incluir tanto unidades de bajo costo en los periódicos locales y casas bastante caro en las revistas de moda y popular, la publicidad de espacio en las portadas de los cuales son miles de dólares. Se opera sus propias especificidades para cada publicación, que debe ser tenido en cuenta. Este tipo de publicidad tiene sus ventajas, como la eficiencia, la flexibilidad, enfoque temático. Pero también hay desventajas: la corta duración y pequeños lectores de la audiencia "secundarios".

En la elaboración de la campaña de publicidad debe tener en cuenta también la segmentación del mercado industrial, ya que es de gran importancia para el enfoque correcto para la planificación de la publicidad se mueve. Por ejemplo, los criterios regionales deben incluir las características de la región, la población – características de la toma de decisiones, el compromiso de las marcas y el estilo de vida y las preferencias de los usuarios finales. De acuerdo con el esquema de arquitectura de segmentación puede estimar el rango del segmento diana y mercado objetivo.