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Cambio de destino en "Yandex": cómo configurar y cómo funciona?

Cambio de destino en "Yandex": lo que es, y cómo trabajar con él? Estas preguntas interés jóvenes profesionales y empresarios. Cualquier propietario de una tienda online quiere visitantes se convirtieron en la conversión creciente aumento de las ventas y más. Es para tales fines y reorientación creado.

El concepto de "reorientación" palabras simples

Una herramienta popular para la promoción de la página web de la compañía – es la publicidad contextual. Los usuarios ven un pequeño mensaje que aparece, sobre la base de intereses y consultas de búsqueda. cliente probable discretamente obtiene información sobre la empresa, producto o producto.

Siguiendo el enlace desde el contenido, el usuario es llevado al sitio por primera vez y familiarizarse con su contenido. Ver imágenes, texto leído, en busca de la información correcta para tomar una decisión. Lo ideal sería que el cliente toma la decisión de inmediato, pero en la mayoría de los casos de abandonar el lugar.

La misión de la compañía – para volver al usuario de la decisión. En este punto, el trabajo está incluido en el retargeting "Yandex". Esta tecnología hace posible devolver los clientes potenciales de nuevo al sitio. Actualmente se llama "condiciones de selección de audiencia".

Retargeting promueve productos, servicios o enlaces a los usuarios que han visitado previamente el sitio y allí se realizan ninguna acción:

  • permanecer en la página más de 1 minuto;

  • añadir artículos a su carrito de la compra, pero no ordenó;
  • Vimos, pero no comprar;

  • y así sucesivamente.

La tarea principal – para aumentar la eficacia de la publicidad. Con la conversión correcta configuración aumentó a 35% respecto al mismo usuario que visita el sitio en el segundo y otras ocasiones.

Tratar con los principios de retargeting es necesario constantemente para entender lo que está tratando, y la mejor manera de ponerla en práctica. Creación de herramientas de promoción que se dio cuenta, a continuación, los resultados serán.

Cambio de destino en "Yandex": ejemplos

Rendimiento potencial cliente nuevo al sitio correcto difícil. El Internet está lleno de similares unos a otros recursos, y para hacer una oferta única más y más difícil.

Retargeting recuerda a los usuarios de la existencia de un sitio en la red de publicidad de Yandex (YAN). El sistema YAN incluye decenas de miles de sitios en los sitios web, aplicaciones de TV-móviles e inteligentes. Dependiendo de la configuración, puede obtener miles de visitas por día público objetivo con un costo mínimo.

Esquema de retargeting consta de tres etapas principales:

  1. Un visitante llega a su sitio y realiza alguna acción y hojas.

  2. Él ve regularmente los anuncios contextuales en las actividades relacionadas con el YAN en ese sitio.

  3. Se trata de volver al sitio y hace la elección.

Compruebe el esquema en la práctica es fácil:

  • Encontrar el "Yandex" Internet-tienda de ropa de cama.
  • Seleccione el recurso que es la publicidad contextual.

  • Ver más productos, añadir uno de estos en una cesta y dejar el sitio.

Después de algún tiempo, este producto estará presente en la mayoría de los anuncios en otros recursos, redes sociales y juegos para móviles. Si esto sucede, entonces está bien sintonizado en retargeting "Yandex", cuya eficacia es evidente.

Esta tecnología le permite "persecución" un potencial de publicidad contextual al cliente hasta que visita otros sitios o utiliza los motores de búsqueda.

¿Qué tipos de reorientación, hay

Hay dos tipos de reorientación en el principio de trabajo:

  • comportamiento;

  • búsqueda.

reorientación del comportamiento

Basado en un estudio de las actividades del usuario en el sitio. El visitante explora los bienes o servicios, directorios Usuarios, los filtros en cualquiera de los motivos, haciendo preguntas a apoyar. En uno de los artículos que puede permanecer más tiempo que en la otra, o incluso añadir a su carrito. Sin embargo, la compra, no se compromete y sale de la tienda en línea.

Las razones pueden ser muchas: alguien está distraído, perdido a Internet, necesita consejo de otra persona, sino el resultado de uno – el orden no se emite.

reorientación del comportamiento de "Yandex", el ajuste de los cuales se hace sobre la base de las acciones que se llevan a cabo por el usuario, está empezando a parecerse a la existencia del sitio en todos los sitios Yan.

Hay anuncios contextuales vistos con el producto o con sus compañeros a un precio bajo. Promociones ofrecidas en este producto o servicios gratuitos con la compra.

El objetivo principal de la reorientación del comportamiento – para volver al usuario al sitio y fomentar la compra.

reorientación de búsqueda

Su acción tiene en cuenta las peticiones de los usuarios a los motores de búsqueda. Con base en el hecho de que una persona está buscando, anuncios seleccionados. Estas propuestas figuran en las páginas del motor de búsqueda, así como en otros sitios y plataformas.

Consideramos reorientación buscar en el "Yandex". ¿Qué es lo que usted puede comprobar escribiendo en la búsqueda 1-2 veces, "ropa de cama". Después de revisar varios sitios, en algún momento aparecerá en todas partes estos anuncios:

  • comprar ropa de cama de satén con un 25% de descuento;

  • Ropa de cama (Ivanovo) a un precio razonable;

  • y así sucesivamente.

El objetivo es atraer a los usuarios al sitio y aumentar el contacto con la marca. Esto aumenta la conciencia de la tienda y la probable lealtad de los clientes.

ventajas de retargeting

La principal ventaja de retargeting es que el especialista establece visualización de los anuncios sobre la base de los actos realizados por el usuario. Tratar este tema mejor con ejemplos específicos.

  1. Promedio de visitar el sitio (1-2 visitante abrió la página, y por un tiempo que se encuentre). En esta realización, debe pensar en la reorientación de "Yandex": cómo configurarlo para que los clientes regresen y aprender más acerca de las ofertas de tiendas? Se da toda la atención al sitio del usuario para abrir la página principal o directorio

  2. Busque en las secciones con bienes o servicios específicos. El hombre estudió el producto, pero no ordenó y se fue. Por lo general, esto ocurre en los casos en que los clientes están estudiando ofertas de diferentes tiendas. En este caso, la reorientación ayudará a atraer la atención de los compradores en el producto deseado por medio de acciones, descuentos, regalos o bonos.

  3. Producto añadido a la cesta, pero no hay orden. El reto es traer de vuelta al visitante a la página de compra. Persuadir a fin de ayudar a una oferta única que es difícil de rechazar.

  4. Bienes comprados o servicio solicitado. En esta etapa, la tarea de una herramienta como una reorientación de "Yandex" – cómo configurar las pantallas para mantener la lealtad del cliente? Con la publicidad contextual puede ser recordado periódicamente de su tienda, contar sobre las ventas e introducir la constante de comprador habitual.

Cambio de destino de ayuda a estimular los visitantes y potenciales clientes en todas las etapas, desde la búsqueda de la mercancía antes de la compra.

Los ajustes correctos:

  • atraer nuevos contactos;

  • conocimiento de la marca;

  • transformar los clientes "en frío" "caliente";

  • aumentar la conversión;

  • garantizar la lealtad al recurso.

Cambio de destino en "Yandex": tipos y sugerencias de ajuste

Hace ya han descrito dos tipos de reorientación: conductual y búsqueda. También distinguir por el público:

  • Objetivo.

  • Segmento.

La diferencia radica en el hecho de que se mostrarán los anuncios. Cada una de ellas requiere una cierta configuración de la que el resultado depende. Pero la fase preparatoria, en ambos casos la misma, no se puede realizar sin otras acciones.

Preparar la configuración de

El trabajo comienza con el registro de una cuenta en "Yandex". Una vez que aparece el buzón de correo, y todos los demás servicios estarán disponibles automáticamente.

  1. Inscríbete "Yandex.Mail".

  2. Crear un contador a "Yandeks.Metrika".

  3. Ajustar el contador "métricas".

  4. Colocarlo en el sitio web antes del cierre

  5. Ir a la configuración de redireccionamiento.

Crear una campaña para "Yandeks.Direkte" puede ser inmediatamente o después de fijar el objetivo o segmentos.

Cambio de destino de destino – el establecimiento de objetivos

La confianza en retargeting "Yandex", cuyo ajuste se basa en la elección de los objetivos.

El objetivo es una acción del usuario en un recurso, lo que lleva al resultado deseado. "Yandeks.Metrika" le permite definir los 4 tipos de objetivos:

  1. Vistas.

  2. Una visita a la página.

  3. Javascript-evento.

  4. El objetivo compuesto.

Es muy importante definir los objetivos, los cuales serán visitantes "procesados". Los diferentes parámetros se establecen para cada tipo de recurso.

!!! Consejo. Para la tienda en línea se recomienda utilizar al menos tres propósitos:

  • elemento añadido a la cesta, la orden no se emite, izquierda;
  • cliente visita una cesta, pero la orden no se hizo;

  • comenzó el proceso de pago, pero no pudo perfecta, he dejado el sitio.

Por ejemplo, aprender cómo configurar el objetivo de "vistas":

  1. Ir a la "Yandeks.Metriku";

  2. Haga clic en "Configuración" en el menú vertical de la izquierda;

  3. En la barra de menú de la derecha, seleccione los "Objetivos";

  4. Dar un nombre descriptivo (visitas de páginas);

  5. Establecer la "Vista" (3 – esto significa que los anuncios de reorientación se mostrará a todos los visitantes que vieron un mínimo de 3 páginas del sitio);

  6. Tick "Cambio de destino."

Del mismo modo, se puede establecer ningún objetivo para una variedad de condiciones.

Segmento retargeting – la creación de segmentos

Para mostrar anuncios segmento específico de la audiencia responde reorientación en el "Yandex". Cómo configurar el segmento – le pedirá una pequeña guía:

  1. En Yandeks.Metrike ir en los informes.
  2. Seleccione la opción "Mis informes".

  3. Haga clic en el "Nuevo informe".

  4. En el panel superior, especifique el período del informe (por defecto el último mes).

  5. Se establece la condición de "que visita …." +

  6. Seleccione la condición de "comportamiento".

  7. Establecer la categoría de "tiempo en el sitio".

  8. Especifique "Durante más de 45 segundos."

  9. Guarde el informe.

Así configurado segmento de visitantes que se encontraban en el lugar más de 45 segundos. Ellos muestran los anuncios creados para este público.

segmentar a los visitantes pueden estar en varias características, tales como:

  • edad;

  • piso;

  • ubicación;

  • la cantidad de tiempo gastado en el sitio, y así sucesivamente. d.

Que puede ser su propio uso o las opciones confeccionadas ofrecidos "Yandeks.Metrikoy".

  • Los nuevos visitantes.

  • Visitantes recurrentes.

  • el tráfico de búsqueda y así sucesivamente. N.

La presencia de los segmentos en las "mediciones" – es un requisito previo. La campaña publicitaria, se centran en los resultados, debe contener el objetivo y segmento, la combinación de varias condiciones.

campaña de publicidad y un anuncio de redireccionamiento

Ahora que se forman las metas y los segmentos, es necesaria la creación de una campaña publicitaria. Para ello, vaya a la sección "Yandex".

En este sentido, se está trabajando con el ya creado una campaña, o un nuevo sintonizado. Creación y configuración de la primera campaña de publicidad – es otra historia. Explorar este tema de forma independiente, porque en este artículo estamos hablando de un instrumento como una reorientación en el "Yandex".

Cómo configurar anuncios pre-hechos? Esta tecnología se aplica sólo a YAN, por lo que la campaña debe elegir una estrategia golpea "Control independiente para diferentes tipos de sitios," y desactivar la imagen en sitios de búsqueda.

Además creado el anuncio. No hay reglas estrictas, utiliza texto, enlaces e imágenes. Escoge un título que atraiga la atención del visitante, escribir anuncios y añadir un cuadro interesante.

Adición de condiciones retargeting

Este punkt- importante paso en el camino hacia el éxito. Su entorno está situado en la misma sección de abajo. Por defecto no se establece, es necesario pulsar el botón "Añadir".

En primer lugar, responder a la pregunta: ¿las condiciones del grupo (en la reorientación de "Yandex") – lo que es y cómo seleccionar ellos?

Grupos combinan varios parámetros y segmentos de goles en una de las condiciones predeterminadas. Se dividen en tres grupos para la aplicación del entorno de grupo de usuarios en una sola sesión de visitar el sitio:

  1. Que al menos uno – que significa que el usuario ha dado en el segmento, o alcanzar una meta en una sola sesión.

  2. Hizo todo – el visitante pertenece a un segmento dado y por lo tanto ha llegado a un propósito específico (por ejemplo, un hombre de 35-40 años hizo el pedido).

  3. No se cumple una única – el cliente no entró en un segmento y no cumplía con cualquier propósito.

Selección de un ambiente de grupo, y añadir los segmentos objetivo.

El siguiente paso es establecer el periodo de lograr el objetivo. La mejor opción es considerado como un período de 10 a 20 días. Resulta que los anuncios sólo se mostrarán a los visitantes que llegaron a la meta durante 10-20 días, los resultados más recientes (mes, dos, tres años atrás) no serán contados.

El paso final – tasa

Los clientes que llegan a la reorientación de anuncios ya "caliente", lo que puede establecer ofertas más altas, pero no menos Yan. El precio depende del presupuesto, las actividades, la cobertura de audiencia y así sucesivamente. Dar consejos específicos para asentar por clic, no se puede.

Establecer la oferta y guardar la configuración. Ahora se puede decir que audazmente reorientación se produce en el "Yandex". El ajuste se ha completado.

resultado

Cambio de destino en "Yandex" – una tecnología que le permite "ponerse al día" de calificación, motivándolos a realizar una acción. Para tiendas en línea, es importante que el cliente haya emitido la orden y pagado por aterrizaje es necesario crear una aplicación y similares.

objetivos configurados correctamente y segmentos "Yandeks.Metrike" para ayudar a abordar la audiencia más adecuada, ahorrando dinero en los programas de clientes "en frío".

Especialmente recomendado para aquellos que por todos los medios luchan por ventas y aplicación. Adecuadamente las condiciones de reorientación dibujadas aumentan la conversión del sitio y el 30%, así como privlekaeyut nuevos clientes, hacer la marca más reconocible. Uno no puede sino estar de acuerdo que el anuncio constantemente emergente no se olvidará de nosotros.