¿Qué es la gestión de la marca? Los métodos de gestión de la marca

gestión de la marca – es un conjunto de técnicas de marketing que se aplican a una determinada marca, producto o servicio con el objetivo de creciente importancia en la percepción de los consumidores finales y público objetivo. A partir de la definición es claro que este es un proceso complejo y diverso, ya que hay muchos productos y servicios diferentes en una economía de mercado.

objetivos

Gestión de la marca tiene como objetivo aumentar el valor de una marca. En este caso, el valor – este es el beneficio obtenido por el fabricante. Cabe señalar que los conceptos tales como la gestión de marca, marketing y relaciones públicas – son dos cosas diferentes. En el primer caso los gerentes a tomar informes financieros y las cuentas son, como su material contable rendimiento. En el segundo caso, el presupuesto para los desafíos de marketing destacó al final del plan de negocios, el "remanente" real. El mismo principio se aplica a menudo a las relaciones públicas. En consecuencia, en contraste con las relaciones públicas y marketing, gestión de marca juega un importante papel estratégico en la organización.

Historia y Desarrollo

El término "gestión de la marca" apareció en 1930 en un memorando interno del empleado del departamento de publicidad Procter and Gamble Neil McElroy. Se propone introducir una nueva posición llamada "marca-men" y formuló las funciones. Neil McElroy materializa con éxito todas sus ideas, y luego se dirigió la propia empresa, y más tarde – e incluso el Departamento de Defensa de los Estados Unidos.

clasificaciones

Hasta la fecha, este concepto firmemente establecido en el marco de una economía de mercado y la cultura corporativa. Muchas empresas de consultoría y revistas publican a menudo sus diferentes clasificaciones de las mejores marcas de la más valiosa y. Estas clasificaciones están diseñados para reflejar el valor máximo objetivo en la herida de las empresas sujetas, que se basa en gran medida en el valor de la propia marca. Como se muestra por numerosos estudios, las marcas grandes y fuertes siempre pueden proporcionar una mayor comodidad y rendimientos significativamente más altos a los accionistas que el altamente especializado y debilidades.

marcas de clasificación

gestión de la marca en la etapa actual no es una herramienta, sino una ciencia. Por ello es necesario mecanografía ciertas marcas. Como resultado, hubo también una gran cantidad de modelos de gestión de la marca. Vamos a considerar ellos:

• clase Premium – marcas que tienen un precio del producto es mucho más alto que el precio medio de una única categoría de producto.
• Barato centrado en las más amplias masas de los clientes, tiene una gran diferencia de precios.
• "Fighter" – es una marca que es capaz de ser reclamado sujeto al mínimo de los gastos de publicidad y de marketing. Se crea con la necesidad de garantizar una competencia con las marcas privadas más baratos.
• Las etiquetas privadas (también conocidos como "marcas blancas") – es las marcas al por menor.
• Familia – cerca en la categoría de los mismos productos nombre (como pastas de dientes y cepillos).
• La expansión de marketing de la marca – es utilizar la ya conocida marca para la salida a un amplio mercado de los nuevos productos o toda una gama de bienes y servicios.
• Licencia – un documento que confirme el acto de transferir los derechos de otros fabricantes en el uso de una marca existente.
• Marca conjunta – los esfuerzos conjuntos de marketing de varios fabricantes.
• Corporativa – el nombre de la empresa es la propia marca.
• marca de empleador – la creación de la imagen de la empresa en la visión de los clientes potenciales, colegas y empleados.
• La gestión estratégica de la marca – la mayor cantidad global y de largo plazo métodos de planificación de medidas de marketing, por lo general en servicio en las grandes explotaciones y empresas.

arquitectura

Hay tres tipos básicos de estructura de marca de la empresa. También son conocidos como métodos de gestión de marca.

1. Varias marcas están conectados al sistema, que se llama arquitectura. Cada individuo tiene su propia marca, estilo e imagen, pero la propia empresa, la base es invisible para el profano. Como un ejemplo, la empresa Procter y Gamble, que es el ancestro del concepto. Se ha generado una gran cantidad de marcas fuertes y grandes, tales como Pampers, Pantene, Marfil, Tide.
2. marcas hija están desarrollando y progresando en el contexto general de los padres. Este método ahorra presupuesto de marketing significativa. Como ejemplo de "MTS" y "corriente".
3. En el último método se utiliza exclusivamente la marca arquitectura de los padres, y todos los demás productos que están en el título de su nombre y utilizan estilos y las imágenes similares. Un claro ejemplo de esta tendencia es la compañía Virgin, con sus marcas afiliadas, tales como Virgin Atlantic, Virgin Megastore, novias vírgenes. Tienen el mismo logotipo y el estilo, que se apoyan mutuamente y se anuncia de manera similar.

La importancia de elegir el nombre y la tecnología avance

-Gestión de la marca de calidad debe basarse en nombre de la compañía. Debe ser fácil de pronunciar, llamativo, eufónico, memorable. El nombre debe contener una referencia a cualquiera de las cualidades positivas de un servicio o producto, reflejar la imagen misma y la misión de la empresa, posicionar positivamente el producto se destacan claramente entre muchos otros productos. como se usan comúnmente racionalización de las técnicas, la orientación y de cambio de marca.

Racionalización – una reducción en el número de marcas comerciales, ya que muchos de ellos puede llegar a sobrepasar la potencia máxima de la empresa de marketing. Cambio de marca – un cambio de marca, pero manteniendo algunos datos básicos de referencia. Esta tecnología es muy arriesgado, pero en el largo plazo permite retener a los clientes antiguos y atraer nuevos. Orientación – La creación de un valor simbólico de las mercancías. Esto significa que ya no son en sí mismas características del producto decisivos y los principales argumentos de los compradores – salió a la luz la propia marca. Los ciclos de vida de los productos se han convertido en muy corto en el mercado libre y competitivo de hoy. Y la aparición de los bienes más baratos análogos y sustitutos amenaza la existencia de productos populares. De ahí la necesidad de centrarse no tanto en las características del producto, la forma de mercado y la marca. Es decir, la orientación es en el usuario final.