Marketing Research En los negocios de hoy

Con el fin de convertirse en una exitosa gestión de la empresa debe ser consciente de que es necesario para el consumidor. Obtener tanta información como herramientas de ayuda tales como estudios de mercado.

La investigación de mercados, no es más que una colección, visualización y análisis de información sobre diversos aspectos de la comercialización. También bajo esta es la función que vincula la información a través de la empresa con los clientes, mercados, competidores.

En estos estudios, utilizando la información que se obtiene a partir de los datos primarios y secundarios. Los datos primarios se obtienen por medio de los denominados experimentos de campo por la observación, entrevistas, etc. Los datos secundarios no son el resultado de la investigación y se pueden obtener antes de lo que se iniciaron los estudios de marketing. Pero a pesar de esto, la información secundaria tiene varias ventajas: en primer lugar, se puede conseguir mucho más rápido en comparación con la misma experiencia; en segundo lugar, el costo de su producción es insignificante; En tercer lugar, mejorar significativamente la eficiencia de la información primaria.

En las grandes empresas todos los estudios en curso se combinan en mayor sistema de información de marketing, el cual, a su vez, forman parte de un sistema más amplio de apoyo a la información de la empresa.

Pero si sería conveniente celebrar este evento? Esta pregunta se enfrenta a todos los jefes. Con el fin de determinar la medida necesaria para llevar a cabo los experimentos, una empresa debe vigilar constantemente el estado de su entorno externo, para hacer su seguimiento, que proporciona información oportuna sobre el estado.

El segundo paso es definir claramente el problema que hay que poner antes de la investigación de mercados. Esta es la clave principal para el éxito de los experimentos. A menudo sucede que las empresas no conocen los problemas proporcionando a los anunciantes ideas al azar que no sólo no se resuelven los problemas de la investigación, pero pueden empeorar la situación de la empresa.

En la tercera etapa llevado a métodos de selección y métodos para los experimentos. Entre tales métodos estadísticos es aislado, multidimensional, la regresión, la correlación, la simulación, e híbridos determinista.

Después de seleccionar el método para llevar a cabo el turno en que tiene experiencia directa y experimentos que tienen como objetivo: la obtención de la información inicial. Experimento – es el manejo de las variables independientes con el fin de determinar cuánto afectan las variables dependientes. Un experimento está probando el mercado, que es poner a prueba la producción de productos de los canales de distribución de los bienes.

Sobre la base del resultado de estos estudios, la gestión selecciona la estrategia óptima para el desarrollo de la empresa.