Contenido de marketing – ¿qué es esto?

El marketing de contenidos – es interesante para el público objetivo flujo de información interesante y útil. la publicidad modesta, más beneficios (principalmente la publicidad y completamente oculto, con la comercialización de contenidos va de la mano con su multitud de marketing).

El marketing de contenidos – Es el mensaje bien formado, distribuye y comenzó a atraer a los visitantes alimentan colorido razonamiento, estructurada.

¿Qué es?

Este contenido y trabajar con él. Y sólo entonces – con SMM y SEO.

SEO expertos sin contenido optimizarán absolutamente nada. Cómo funciona el SEO? Hay una zona visible de la página – artículo, vídeo, fotos – todo este contenido. También hay un área oculta – metadatos que ayudan a los motores de búsqueda para indexar la página. Además, cada enlace, cada palabra clave en el texto – es un pequeño consejo, allanando el camino para que la gente a su contenido particular.

Tweets y distribución, una breve descripción y las mercancías a granel de aterrizaje en varias tiendas en línea – todas las partes del contenido. En este caso, el contenido de marketing – un poco de trabajo con cualquier contenido que le ayuda a alcanzar las metas. Al mismo tiempo, todos tenemos diferentes objetivos. Alguien quiere aumentar la conciencia de marca, el segundo – para demostrar su propia experiencia. Algunos tratan de atraer a nuevos clientes, este último pensamiento, como para mantener la edad. Una variedad de propósitos – cientos. Y la mayor parte de ellos resuelve el contenido bien creado.

En este artículo se considera en detalle los contenidos, marketing, nuevas formas de atraer clientes.

Lo que da negocio de marketing de contenidos?

Hoy en día, la comercialización de contenidos de la moda. Sin embargo, muchos son reacios a utilizarlo – perspectivas y beneficios demasiado vagos no son obvias. Por supuesto, sería deseable que la empresa valora los clientes, mientras que esto se puede lograr? El objetivo parece muy abstracto, pero la forma de lograr resultados visibles? Vamos a entender lo que el marketing de contenidos. compañía de promoción con cada vez es más popular.

conocimiento de la marca

Vamos a empezar con el hecho de que una vez que haya creado el contenido aparece en las personas, se puede hablar de cualquier cosa, no comience la discusión de sólo el contenido sino también a toda la empresa que lo creó. Por lo tanto, las personas intercambian enlaces, intercambiar experiencias, formando así una opinión sobre una empresa en particular. El boca a boca – esta es una excelente estrategia para la comercialización de contenidos.

La confianza y la reputación

Inmediatamente hay que señalar que para ganar la confianza – no es una tarea fácil. Lleva su tiempo. En este caso, cuando se acredite su competencia, que se aplicará con más frecuencia. La gente cree expertos. Se les comercialización de contenidos (el libro en él ahora está libremente disponible en cualquier tienda) ayuda a ganar una reputación como un verdadero experto. Lo principal en este – el énfasis está en la calidad, no en la cantidad de un buen post por semana es mucho mejor que mediocre 7.

Sitios, generando gran cantidad de contenido, mientras que la calidad de no preocuparse, más abundantemente. Actúan como si no es necesario. No haga que sus lectores profundizar en los textos de pescado de calidad dudosa para el vertedero y la información no verificada. El hombre necesita el sitio, que pueden confiar absolutamente. Deben ser su recurso.

La confianza es una escalera que conduce desde el contenido a los servicios de la compañía.

conversión indirecta

la comercialización de contenidos con formato correcto, las nuevas técnicas que se presentan en este artículo permite dibujar la audiencia es necesario, además, reduce la distancia entre sus productos y personas. Si el artículo de una persona causó un verdadero interés, también está interesado en sus servicios. Lo más importante – para centrarse en el lector, una persona que necesita. De lo contrario, es posible que encuentre un rastrillo, una vez que el famoso "Megaplan".

"Megaplan" boletín lanzado en el otoño de 2012. Ella tomó un año y medio de 100.000 suscriptores. Este es un ejemplo excelente de la comercialización de contenidos: una verdaderamente útiles y artículos de calidad – y la publicidad cero. En este caso no hubo distribución potencial comercial. Como se reconoce por su antiguo editor de Maxim Ilyahova, que resultó ser la pérdida del proyecto de decisiones. Y Michael Smolyanov, especialista en SEO "Megaplan", dijo que 100.000 suscriptores – es bueno, pero esto no es suficiente.

Boletín se hizo popular, mientras que no se dirige a la audiencia adecuada. Las primeras letras de – ventas, gestión de negocios, – estaba dirigida a los empresarios. En este caso, todos los posteriores – de pensar, la psicología, la eficacia personal – sólo para los empleados. En los mismos empleados a tiempo – a todas aquellas personas que comenzarán a implementar un sistema similar de la gestión empresarial.

Este boletín no se asoció con el producto. Y si va a iniciar el contenido de marketing – debe tener esto en cuenta.

El contenido de marketing más interesante? Stelzner, autor de las nuevas tecnologías de gestión que dijo que no hay que crear contenido, interesante para todos. Es importante que cuanto mayor sea el público, mayor será la cobertura, y usted sabe exactamente lo que quiere esta gente? No le permiten leer 100000, pero sólo 5000 – pero será su público objetivo. Las personas que son capaces de convertirse en su debido momento de sus clientes regulares.

Aumentar el tráfico

La gestión adecuada de la comercialización de contenidos no es posible sin él. El contenido correctamente organizado aumenta el tráfico, y es inevitable. En este caso, el contenido más interesante publicado en su sitio, más la gente que usted atrae. Y saben lo que eres, y que ofrecen el servicio.

SEO-promoción

Teniendo en cuenta los métodos de la comercialización de contenidos, vale la pena señalar que, sin contenido SEO no tiene sentido. Cuanto más su contenido es de la demanda, cuanto más a menudo se refieren a ella, y lo que es lógico alto en los motores de búsqueda. Pero esto es sólo la punta del iceberg.

Además, los motores de búsqueda rastrean y incluyen su propia base de datos. Entonces, cuando la gente hace una solicitud, el índice se construye. Es tu página toma una posición específica. En este caso, más que su contenido es plenamente compatible con la solicitud, la página estará en la edición anterior.

Contenido de calidad impulsa el tráfico. Los ejemplos pueden causar una cantidad enorme. todos ellos conducen a uno. Sin SEO en el contenido que no tiene sentido.

La conversión directa

Nada convence a la gente tanto como la verdadera descripción del servicio o producto. Esto se afirma en el libro "Contenido, comercialización y rock 'n' roll" (D. Kaplunov). Si los clientes se dará cuenta de que usted es inusual – que se sentirán atraídos por ti. Importante: El "derecho" – es decir, bien hecho y se centró en su público objetivo, específico, interesante y clara.

principio del volante

No debemos pensar que todo va a ocurrir muy rápidamente, así como dice el libro, "Contenido, comercialización y rock 'n' roll". Kaplunov D., autor del libro, dice que siempre es un largo viaje. Con el fin de lograr los objetivos rápidos es absolutamente inútil. Si usted cree que debería iniciar su propio blog, y un mes después de ir a los clientes multitud y el tráfico orgánico se incrementará en varias ocasiones – está gravemente equivocado.

Este tipo de marketing funciona como un volante de inercia. Para ejecutarlo, se necesita esfuerzo. Usted aprieta el volante, la energía se consume, la rueda acelera – pero sólo después de que es sin torsión, comienza a producir energía en sí. Abastecerse de suficiente paciencia – todo lo que viene con el tiempo. El marketing de contenidos no es una panacea, no hay resultados instantáneos. Si el tráfico al día siguiente era la misma, esto no significa que el contenido no funciona. Espera, sólo seguir haciendo todo el plan previamente elaborado.

Sin un equipo y el presupuesto

A partir de la comercialización de contenidos de rechazar si usted tiene poco o nada de dinero, y el equipo sólo 2 personas, no es necesario. Por supuesto, si usted no tiene suficiente capacidad, toda vez que genera un buen contenido que sólo físicamente no puede. En este caso, se centran en el contenido.

Aquí está un ejemplo de Google algoritmos de búsqueda. Todo comenzó con el poco material que el autor ha creado una empresa para su propio uso. Al mismo tiempo, ha evolucionado … ya sabes qué. Hoy en día, cualquier persona que quiera aprender acerca de los cambios en los algoritmos de "Google", aparece en esta página. Ella anotó 2011 1700000 vistas. Y todo esto con un pequeño presupuesto para seguir avanzando. Y con poco esfuerzo: autor material llena poco a poco, con sólo unas importantes grabados.

En el reverso, en potencias bajas que por la calidad de la intensidad de material y batir a fondo planificar sus objetivos. Vale la pena señalar que menos, pero de mayor calidad.

¿Cómo convencer a un cliente o un jefe que lo necesitan?

Contenido, por supuesto, el rey, pero las personas que lo producen, a menudo demasiado difícil tratar de convencer a todos del valor de dicha comercialización. La razón de esto es simple: el tipo más popular de contenido (manuales, artículos, videos, boletines, seminarios) pertenecen a la parte superior de las ventas, a la etapa, que está separada unos pasos de la conversión.

Este contenido te ayuda a buscar las personas. Incluso se le puede amar o recordar. Usted es capaz de ganar un público más amplio. En este contenido educativo – no es la etapa final, y que conduce a las ventas es raro. Hay más variedades de su conversión. Eficiencia y su valor verifican en serio, y, por lo tanto, para explicar al cliente o el jefe, ¿cuál es el encanto de esta comercialización no es fácil.

iluminar

Inicialmente – contarles acerca de los beneficios de:

1. Las horas de trabajo de experiencia.
2. relación a largo plazo con el público. De esta manera usted está construyendo confianza con las personas que van a venir de nuevo a usted.
3. Al hablar de los méritos, ser completamente honesto. promesas poco realistas no lo hacen. Construir las expectativas correctas. Interesados en crear una imagen? El aumento de la audiencia? La conciencia? Todo esto va a ser. Sólo tenga cuidado. Este tipo de marketing – esta es la primera fase de venta, durante el surgimiento de la conciencia de un cliente sólo se acuerda y reconoce la empresa. Por lo tanto, es absurdo pensar que los compradores caerán multitud para que en la tienda, si se lee 2-3 en la entrada del blog. En este caso, es necesario que el jefe lo conocía bien.
4. A partir del volante, que le permite alcanzar los objetivos de marketing deseados.

Una gran cantidad de contenido de marketing se niegan porque sienten que son los negocios y la gente demasiado específico leerá acerca de la fábrica de cemento no es interesante, así como sobre la producción de fertilizantes minerales o partidos. Pero esto es – una tontería absoluta.

Importa cómo, no lo. No es eso exactamente lo que dice y la forma en que lo hace. La pregunta es la estrategia correcta. Si el acuerdo con el contenido de marketing adecuada, los clientes estarán interesados en aprender sobre cualquier cosa. Incluyendo sobre los partidos y cemento.

Hablar en términos de cifras

A pesar del hecho de que la comercialización de contenidos está en la parte superior de las ventas, esto no significa que otros no pueden ser convencidos de su verdadero valor. Posible. Tan solo hay que construir este método de cálculo complejo – uno que demostrará cómo el contenido conduce a una conversión.

Nos ayuda en este "Google Analytics". Se utilizará el modelo de los embudos multicanal. Usted tendrá que configurar correctamente el analista – que comenzará a realizar un seguimiento de todos los puntos de interacción directamente a la conversión.

¿Qué significa todo esto?

Si el usuario en su sitio ha pasado a través de las redes sociales, están en el punto de análisis convencional. Si usted lee la entrada del blog, se obtiene el mismo resultado tiene un blog. Una vez que tenga que tendrá que analizar el papel que desempeña cada uno de los canales de venta utilizados. Y extraer conclusiones sobre la base de todo.

lo que necesita saber una sola cosa en este momento: Cada uno puede analizar, incluyendo la comercialización de contenidos. Así que usted y tendrá que justificar las cifras, por lo que el contenido será rentable.

Mostrar competidores

"Para todos nuestros competidores utilizan contenido podría marketing y principal," "Todo esto es dedicado a" – es un argumento extraño. En este caso, si quieres convencer a alguien de que es necesario y útil, en este caso, todos los medios son buenos. Demuestran competidores hacerlo. En este caso, a prepararse, y que usted ha dicho: "también lo hacen." Eso sí, no hay necesidad de punta: para la copia de contenido de marketing – es siempre una estrategia perdedora.