¿Cómo se determina la calificación de los programas de televisión? Audiencia de TV. Programa de televisión

Con la popularidad de la televisión, la medición de las calificaciones de televisión se ha convertido en un componente indispensable del negocio de los medios de comunicación. No sólo los canales, los accionistas y los patrocinadores están interesados en realizar cálculos y analizarlos, sino también en la propia audiencia televisiva.

Las primeras estadísticas recibidas proporcionan una oportunidad para regular la política televisiva actual, mientras que para los espectadores la calificación es la palanca a través de la cual influyen las leyes del mundo de la televisión. Este artículo detallado se deshará de las preguntas y le permitirá entender cómo se determina la calificación de programas de televisión.

Conceptos básicos de la industria de calificación

De inglés, la palabra "calificación" se traduce como "evaluación". Es una característica porcentual derivada del cálculo de la proporción de espectadores que miran un programa particular durante un cierto período de tiempo al número total del público existente en general. La calificación de los programas de televisión se mide sólo entre parte de la población mayor de 4 años que viven en las grandes ciudades, donde el número de residentes supera la marca de 100 mil personas.

Otro término profesional de la telemetría es la proporción – este es un indicador de clarificación, que se determina sobre la base de la relación entre el número de espectadores que están viendo el programa y las personas que acaba de encender la televisión en un momento determinado o sin rumbo cambiar de canal.

El último grupo es, por así decirlo, una audiencia potencial para cada transmisión en particular. El programa de televisión y su éxito global, por lo tanto, depende de los datos de calificación y de la cuota calculada. Juntos reflejan las pasiones y deseos reales de la audiencia.

Clasificaciones de televisión desiguales

La distribución del número real y potencial de espectadores cuando ven las emisiones es desigual, lo que se debe a muchos factores. La hora del día es muy importante; Por lo tanto, el programa de televisión puede entrar en la mañana o tarde en horario estelar, cuando incluso una emisión tranquila tiene la oportunidad de subir de altura, porque la gente quiere ver al menos algo antes de ir a trabajar o en su regreso de ella.

Para entender cómo se determina la calificación de televisión, también es necesario tener en cuenta que el cálculo se lleva a cabo de manera diferente dependiendo del tipo de televisión: terrestre o por cable (satélite). En la primera variante la persona detiene su elección en uno de unos veinte canales, mientras que en el segundo caso – en uno de 100, 150 o más! Apuntar a una audiencia determinada y sus gustos, jugar en manos de experimentados hombres de televisión, a su vez, también genera diferencias en el sistema. Por lo tanto, la calificación de entretenimiento programas de televisión, noticias, programas infantiles, "elegante", espectáculos espectaculares no casi nunca caen – tienen una demanda duradera. Los expertos analizan los intereses de las personas y, sobre la base de ellas, ajustan la red de televisión.

¿Quién y con qué fin realiza mediciones?

El proceso de cálculo de los datos de calificación en Rusia se lleva a cabo gracias a la actividad de TNS GALLUP-MEDIA, que es monopolística en este ámbito. Esta empresa se ocupa de las mediciones en todas las áreas de los medios de comunicación: radiodifusión, Internet, revistas y periódicos. La información obtenida es la única que se reconoce como oficial.

¿Por qué Gallup hace esto? Obviamente, para el beneficio. La calificación es una especie de moneda de televisión, estrechamente relacionada con la publicidad e interesante, en primer lugar, para el anunciante. La televisión y las televisiones actúan como vendedores de tiempo de antena y sirven para atraer la atención de los espectadores, por lo que las agencias de publicidad que quieren promover sus productos no deben tomar la decisión equivocada. En este caso, son ayudados por la estadística matemática, llamada ratings. Le permite sacar conclusiones sobre la rentabilidad de comprar una determinada marca de televisión e invertir en ella dinero con el fin de promover sus productos dentro de la publicidad en el período de mostrar un programa en particular.

Tipos de información recibida y planificación de medios

La medición tiene lugar en la corriente principal de la ciencia de la sociología y se divide en dos categorías: la identificación de los datos reales y los pronósticos. El primer tipo le permite sacar conclusiones acerca de una visualización de televisión real de un programa en particular y su éxito con la población. Se determina inmediatamente después del final de la emisión.

La clasificación de previsión es presumible, centrada en agentes de publicidad, pero también necesaria para los organismos de radiodifusión. El primer tipo de datos es necesario para planificar sus propias campañas a largo plazo, este último para identificar el éxito potencial de la transferencia, dependiendo de que se comprará primero y luego se muestra en la rejilla aérea en un lugar determinado en un momento determinado.

A menudo, la predicción se basa en los datos de resultados y resultados anteriores, pero se lleva a cabo a través de las actividades de las organizaciones de investigación y, si así lo desea, de los propios canales.

Pero, sin embargo, independientemente de la especie, ¿cómo se determina la calificación? Las telecomunicaciones y la gente, al parecer, son numerosas, y preguntar a todos sobre los gustos de la televisión es una tarea imposible. Sin embargo, todo es mucho más fácil – a través de métodos probados, a menudo con la ayuda de la tecnología moderna.

¿Cómo se calcula la calificación del programa de TV: una opción de medición económica

Como otros métodos de investigación, se utilizan los "Diarios de los espectadores", en el marco de la recopilación de información general de una muestra de grupos de hogares en los que hay al menos un televisor funcional.

Para telemetría, se seleccionan una o varias ciudades, que se dividen en mesas de votación. Ellos eligen hogares, y para una mayor variedad de familias estudiadas se estratifican – se dividen en grupos de acuerdo a una o varias características que los unen (ocupación, posición financiera, etc.).

El diario es una tabla, donde la columna vertical indica canales de televisión o transmisiones, dependiendo de la clasificación de lo que se necesita identificar, y la columna horizontal – la hora del día, dividida en intervalos de 15 minutos. El material se da a todos los miembros de la familia que accedieron a la investigación (hogares), y cada uno lo llena de acuerdo a sus preferencias personales espectador.

Metros de televisión

También son contadores electrónicos. Son dispositivos informáticos especiales que le permiten instalar y registrar qué número acumulado de televisores y radios se han sintonizado en un período específico de tiempo a una onda en particular.

Este mecanismo "inteligente" es otro componente de cómo determinar la clasificación de programas de televisión, y permite identificar el inicio de la visualización de la transmisión con una precisión de un segundo.

El sensor está integrado en el receptor. Cuando se utiliza un dispositivo por un miembro de un hogar, el registro se requiere presionando un botón en el mando a distancia asignado a cada persona en la familia. Después de esta acción, el medidor electrónico contará automáticamente todos los canales conmutados y programas de televisión producidos en un televisor particular, después de lo cual de noche la información recogida en el televi- sión será transferida al centro de datos de Moscú.

La principal desventaja del dispositivo es una unión a un teléfono fijo fijo, que muchos no tienen, ya sea en absoluto o en un intervalo de tiempo específico (por ejemplo, en el verano en la dacha).

También se utilizan cuestionarios y entrevistas telefónicas.

Ideas creativas y nuevos enfoques

Se ofrecieron repetidamente métodos y soluciones innovadoras para calcular los datos de calificación. Por ejemplo, una empresa estadounidense ha producido un dispositivo capaz de fijar automáticamente una cara vuelta hacia el receptor de televisión. Esta idea fue rechazada por la población, que consideró la introducción de un dispositivo de este tipo en la casa no sólo como una interferencia en la vida personal, sino también como una base insuficiente para sacar conclusiones, porque una persona simplemente se volvió a la televisión no siempre ver directamente la emisión.

La ya mencionada organización "Gallup", junto con la compañía líder en Estados Unidos en el análisis de calificación entre los oyentes de la radio, ha desarrollado un dispositivo que parece un buscapersonas. Es regularmente usado por el investigador investigado y con la mayor precisión posible capta información acerca de ver programas de televisión durante la estancia de una persona en casa y fuera de ella.

Defectos e inexactitudes en las mediciones

La mayoría de estos métodos se utilizan en el agregado, pero los investigadores señalan la imperfección de cada uno de ellos. "Diarios del espectador", aunque una forma más común y barata de medición, reflejan lejos de los resultados exactos, contienen errores significativos.

Los dispositivos electrónicos son más caros y el acceso a ellos desde el encuestado no siempre está disponible, porque la mayoría de los dispositivos están vinculados a los televisores de casa. No tenga en cuenta ver televisión en lugares donde las personas trabajan o en diversos lugares de entretenimiento. Además, una persona no puede ver la transmisión en realidad, y activarla sólo para el fondo. Además, las encuestas ignoran completamente la población de las pequeñas ciudades y pueblos, mientras que sus habitantes pueden tener sus propias preferencias de televisión.

Sin embargo, todos estos datos falsos o incompletos todavía se cuentan como reales. ¿Por qué? Porque actualmente estas opciones existentes son la única posibilidad para que los directores de canales hagan conclusiones más o menos reales sobre qué tipo de emisión el espectador prefiere ver.

La mejora de la industria de calificación se produce cada año, los métodos de investigación son cada vez más precisa para reflejar la situación más objetiva, real en el mercado de la televisión.

Sube y baja

Las calificaciones son similares en muchos aspectos a los indicadores de acciones en vista de su volatilidad. Cualquier causa externa puede cambiar drásticamente la situación dentro de toda la empresa. Por lo general, un cambio absoluto en la imagen es provocado por disturbios políticos mundiales o nacionales, cuando la mayoría de los residentes recurren a programas de noticias para orientarse en una situación, por lo que las calificaciones de estos programas crecen significativamente.

La misma situación se observa en severas anomalías climáticas y naturales: hace varios años, un fuerte terremoto de magnitud de 5.8 siguió, seguido por un huracán Irene, que interrumpió los aeropuertos y el transporte público. En este momento, los informes meteorológicos han más que triplicado las clasificaciones de las transmisiones meteorológicas, y en algunos estados, que sufrieron el daño más severo, esta cifra fue aún mayor.

Así, cualquier inestabilidad del mundo exterior puede conducir a cambios serios en el sistema de calificación. La tarea de los planificadores de los medios de comunicación competentes y de los equipos de televisión es reaccionar rápidamente a cambios repentinos y espasmódicos y ajustar la emisión para consultas urgentes.