¿Cómo funciona el "directo" ( "Yandex")? ¿Cómo lidiar con "Yandex": comunicado

Según las estadísticas, el sistema de "Yandex" sirve a más de 50% de las búsquedas de los usuarios de Internet de habla rusa. Esta corporación gigante de hoy ya no es simplemente un motor de búsqueda, que es una mezcla de marketing para la promoción de los sitios en la Web. Es por ello que los profesionales web y propietarios de los recursos propios deben ser capaces de trabajar con "Yandex" – la principal herramienta de SEO-promoción y publicidad contextual en la web. En este artículo encontrará una descripción detallada de cómo el "directo" ( "Yandex"), que proporciona funciones y cómo conectar paso a paso.

¿Por qué elegir "Yandex"?

Por lo tanto, si las razones: "Yandex" – el motor de búsqueda global en Rusia y países de la CEI "- no es suficiente, entonces aquí hay algunos más argumentos para promover sus recursos a través de una publicidad contextual. Discutirá cómo la "directa" ( "Yandex"):

• su anuncio se muestra solo a la persona en cuestión y, por lo tanto, mucho más probable conseguir un comprador de bienes;
• utilizando el servicio de publicidad contextual, encontrará los primeros días de la afluencia de visitantes;
• focalizar el gasto – que gasta dinero en publicidad sólo cuando el usuario hace clic (salta), y por lo tanto se puede calcular estadísticas – cómo la publicidad efectiva coloca a través de la "Yandex";
• la posibilidad de un enfoque estrecho de la publicidad – se puede colocar su anuncio en la búsqueda de criterios específicos, como geográfica – "de reparación de teléfonos Samara";
• Las ofertas se publican sólo en alta calidad, recursos probados;
• "Yandex" le ahorra tiempo, para que pueda ejecutar una campaña publicitaria para una hora y rápidamente cambiar si es necesario.

Ventajas de un vistazo. Y ahora nos enteramos de cómo trabajar con "Yandex" – instrucción, cuenta la historia de conectar el contenido, la creación de reorientación, la creación de una subasta y que resume los resultados de una campaña publicitaria utilizando análisis web.

Cómo crear una campaña de publicidad en el "directo"?

El primer paso hacia la promoción de un recurso – una cuenta de registro. Introduzca en el "Yandex" barra de búsqueda – "directo", vaya en el primer enlace y haga clic en "Register". A continuación, se introduce todos los datos necesarios, indicar el país y seleccionar el "Professional Edition" "Yandex".

Para crear una campaña vaya a la pestaña correspondiente, seleccionar las fechas de inicio y de finalización, especifique los contactos para la comunicación. Si quieres una georreferenciación duro, seleccionar el campo "Filtrar" apropiado en el menú. Además, especifique una palabra clave negativa, es decir, aquellas consultas que no se reflejará para eliminar el tráfico no deseado y el presupuesto de gastos ineficaces en los clics.

determinar sitio

Especificar presupuesto de la campaña y seleccione el sitio donde debería aparecer el anuncio. ¿Cómo funciona el "directo" ( "Yandex") en este caso? Si usted es un vendedor de equipo médico complejo, y no pone una marca junto a la línea de "No tener en cuenta las preferencias de los usuarios", su anuncio se mostrará a los usuarios de los diferentes recursos, independientemente de si necesitan la línea para productos farmacéuticos o no la planta. También es necesario el anuncio ha recibido sólo los usuarios interesados, por ejemplo, sitios médicos de actualidad, por lo que en este caso es necesario tener en cuenta las preferencias del usuario. En consecuencia, es necesario poner una casilla de verificación junto a la línea deseada.

Y viceversa. Por ejemplo, usted es un vendedor de pizza. Es muy difícil encontrar un recurso temático específicamente para su publicidad, porque comer toda la pizza – y los visitantes a un foro médico y las personas que están en busca de películas en línea. Por lo tanto, en la línea "no tienen en cuenta las preferencias de los usuarios," en este caso no se recomienda poner la marca.

Hay más ajustes en profundidad, por ejemplo, detener el anuncio en el sitio inactivo, Apuestas para los usuarios de teléfonos móviles, plataformas no deseados y las direcciones en las que no desea ver su anuncio. Después de eso, proceder directamente a su creación.

Como hacer un anuncio?

Los que entienden cómo la publicidad contextual "Yandex", no hay necesidad de explicar cómo ser creativo. Pero si usted es un principiante, usted debe saber cómo recoger frases clave y lo que se necesita palabras clave negativas.

Palabra clave o frase – que es lo que el usuario está buscando en la barra de búsqueda. Cómo encontrarlos? Es muy sencillo: no necesita ser desbordante imaginación y sentarse con una gran libreta en mano, recordando los sinónimos – lo suficiente como para atraer a WordStat «Yandex", entrar en lo que tiene que ofrecer y elegir el más adecuado de la lista.

Las palabras clave negativas pueden ayudar a filtrar las consultas adicionales, a fin de no perder su inversión en publicidad. Por ejemplo, si vende pizza sin la entrega a su casa, entonces su palabra negativa es la "entrega".

¿Qué más? El anuncio puede ser colocado cuidadosamente una llamada a la acción como "Cambiando los productos – Salvar el Mañana", y la palabra-atractores "de descuento, libre, acción" y similares.

Añadir contactos y vínculos a temas que le ayudarán a aumentar clic a través.

Cómo configurar reorientación?

Hoy en día, promoción de sitios web de alta calidad sólo para crear un pequeño anuncio de venta y que lo ponga en Internet. Para entender realmente cómo funciona, "Yandex" y cuál es su eficacia, lo que necesita saber acerca de un concepto como la reorientación.

Imagine la siguiente situación: a través de una búsqueda oa través de los clasificados que pueda encontrar cualquier visitante. Él habría comprado la mercancía, pero algo del usuario distraído o no permitido a la financiación, y el hombre decidió que vendría a que en otras ocasiones, pero después de un tiempo se olvidó de él.

retargeting función que se puede configurar en el "Yandex. Directa "permite realizar un seguimiento de sus usuarios y les regrese hacia atrás utilizando la publicidad perseguir. Es decir, las personas que visitaron una vez a su sitio, siendo en todos los demás recursos estarán en el lugar para la publicidad en "Yandex" para ver su anuncio.

Cómo configurarlo? Previo a la necesidad de poner un contador de visitantes de la "Yandex. Métricas". A continuación, en las "Condiciones de reorientación" de prensa pronta el botón "Añadir" y especificar las condiciones bajo las cuales se agrupan los usuarios. Por ejemplo, aquellos que están interesados en la entrega o producto específico.

analítica

Además, como el "Yandex" (publicidad), también debe entender el principio de servicio "Yandex. Analítica". Esto es necesario con el fin de evaluar el grado de eficacia de la campaña. Con este fin, en el "directo" que ofrece algunas herramientas – total, tiempo, las estadísticas geográficas, donde se puede ver el número de clics, impresiones y de rebote, la cita índice, el coste medio de la publicidad, el presupuesto global. Con la ayuda de "Yandex. Métricas "no sólo pueden realizar un seguimiento de cuántos usuarios llegan al sitio, sino también lo que estaban haciendo, qué tipo de material visto, cuánto tiempo y con qué resultado. También puede utilizar los sistemas de estadísticas externas – Stats abierto y en directo por Internet.

subasta

Queda la última pregunta – ¿cuánto es tal publicidad y promociones? Esto nos ayudará a responder a la pregunta: "¿Qué es una subasta" Yandex. Directa "cómo funciona el sistema y que se fija el precio?"

Subastas – Este anunciantes de subastas, cuyos resultados se exponen en moneda CPC. Se determina para cada uno de los tipos de publicidad – la colocación especial, dinámico e impresiones garantizados. Por lo tanto, el costo de instalación es mutuamente beneficiosa para el anunciante, y la compañía "Yandex".

Por lo tanto, hablamos de cómo el "directo" ( "Yandex"), cómo configurar sus funciones más importantes y cómo un coste por clic. conversiones exitosas!