Marcas – ¿qué es esto? Conocidas marcas globales

El concepto de "marca" se puede ver a menudo, se utiliza en relación con los productos, a empresas o sociedades. Generalmente, la palabra valorado. No existe una definición precisa. En la elección, sinónimos cortos, podemos decir que la marca – es ciertas marcas con un nombre brillante.

definición diferente

Legalizado y patentó la definición de este concepto pertenece a una de la American Marketing Association. De acuerdo con esta definición, las marcas – los nombres, símbolos, o una combinación de estas categorías, que son necesarios para la identificación de uno de los bienes de otros bienes de la misma clase. Muchos vendedores creen que la marca no existe en la realidad objetiva. Y lo que crea no es el fabricante de un bien particular, y la conciencia de los consumidores, que es una representación de la audiencia de destino de los productos. Con esta difícil no estar de acuerdo. Después de todo, con la sola mención de una marca en la cabeza a la vez hay una cierta matriz asociativa.

Por lo tanto, todas las definiciones del término "marca" se pueden agrupar en dos categorías:

1. Marca – una marca con su logotipo, un símbolo, un gran nombre, una cierta reputación.

2. impresiones y asociaciones que surgen en la mente del consumidor al ver el logotipo o el nombre de una empresa determinada.

También existe el concepto de "marca global", que se refiere a los productos de una determinada marca, conocidos en todo el mundo.

¿Qué es una marca?

1. Atributos – un conjunto de propiedades. Muy a menudo los fabricantes se centran en la calidad.

2. La cultura y los valores. En cada empresa tiene su propio decreto, sus objetivos, su lema.

3. Público objetivo. Para corregir "giro" su producto, usted debe saber exactamente a la que está destinado.

4. Personalidad – es lo que los distingue de los demás.

¿Por qué la necesidad de una marca?

Branding – es la promoción de su marca. Y su principal objetivo – la publicidad. Naturalmente, cuando la empresa va a crear en sí mismo un buen nombre, establecerse, el volumen de ventas se incrementará. Pero necesitamos un poderoso canal para la promoción. En primer lugar, es necesario cuidar de la seguridad de su producto, su logotipo, para evitar similitudes con otros, asegúrese de que no había copias. En segundo lugar, la marca debe recordarse que el anuncio no fue en vano.

Las marcas más famosas

Existen marcas en cada una de las áreas de comercio de cada categoría de producto. Por ejemplo, las empresas más famosas en el campo de la tecnología informática – .. Apple, Google, etc. Por supuesto, todo el mundo los conoce. Sin embargo, estamos acostumbrados a que, en primer lugar la palabra "marca" se utiliza en relación a la ropa, cosméticos, calzado. También son populares marcas de bolsas, tales como, por ejemplo, Gucci, Ferragamo, Valentino.

Gucci

Esta empresa de renombre mundial. Por supuesto, los bolsos más populares y perfumes, que lleva este nombre. Historia de la marca tiene sus raíces en el lejano 1906, cuando la empresa inició la fabricación de productos de cuero natural. En 1947, en uno de los espectáculos se presentó el primer bolso con asas de bambú, que era un verdadero avance.

Ferragamo

La compañía lleva el nombre de su fundador, el famoso diseñador italiano. El objetivo principal de la excavación – la creación de una bolsa funcional que puede dar cabida a todas las cosas necesarias. Pero al mismo tiempo debe tener una función importante – el diseño elegante y hermoso diseño. Ahora, la empresa no sólo produce bolsas, pero otros accesorios de cuero.

Valentino

Esta marca global, conocida por su ropa y lujo bolsas. Valentino Garavani se centra principalmente en la elegancia, el estilo y la elegancia.

Bottega Veneta

Bajo este nombre se esconde una casa de moda, corriendo con las bolsas de alrededor de un siglo. De especial popularidad de la marca ha adquirido a través del Director Tomas Maier. Tan pronto como asumió el cargo de los cambios realizados. Su nueva bolsa, tejida a partir de las correas de cuero separadas, causó sensación. Use un accesorio de este tipo sólo puede ser una verdadera fashionista.

El nombre también es muy importante la hora de elegir los cosméticos. Después de todo, los cosméticos para las mujeres. Se preocupan por su belleza, por lo que es importante que los medios de adquirirla se marca bien conocida, entonces no hay confianza en su calidad y eficiencia.

Las más famosas marcas de cosméticos Bourjois – que, L'Oreal París, Yves Rocher, Mary Kay, Dior, Chanel. Una lista de todas las famosas marcas de cosméticos es simplemente imposible. Cada país tiene sus propios representantes. Algunas de las marcas son cosméticos naturales, que forma parte – profesional. Muy a menudo, la gente elige lo que ya saben, lo intentaron. Por supuesto, la marca francesa muy popular, mientras que en la ropa y los bolsos celebró por primera vez las marcas italianas.

yves Rocher

La compañía se declaró recientemente y desde el primer día se hizo popular. Cosméticos Yves Rocher es orgánico, debido a que contiene un gran número compuesto de ingredientes naturales. Convenientemente, comprar productos de la empresa no sólo puede hacer compras, sino también en el catálogo. Esta empresa opera en el segmento de precio medio.

L'Oreal Paris

Se considera que es la marca número uno en el mundo. Productos "Loreal" distribuidos en más de 150 países. Ella es conocida y de la demanda debido a su calidad, diseño elegante. El precio de los productos no es tan alto. "L'Oreal" produce productos de cuidado de la piel de la cara, el pelo, el maquillaje.

Bourjois

Esta marca, que está en el mismo grupo de precios con los cosméticos "L'Oreal". Bourjois se especializa principalmente en la cosmética decorativa para labios, ojos y uñas. Sin embargo, la elección de los colores, el efecto es simplemente fascinante.

Entre los cosméticos rusos marcas vale la pena mencionar preocupación "Kalina", que se especializa en la producción de productos de cuidado de la piel. "Kalina" – es marcas como "Cien recetas de belleza", "línea pura", "Velvet Hands", "Perla Negro". Por desgracia, la industria cosmética rusos no alcanzó grandes alturas, y las marcas de fama mundial en nuestro país todavía.

identidad de marca

Cada marca debe tener su propio lema – frase corta y concisa que expresa la esencia de la empresa. Por ejemplo, la empresa L'Oreal tiene todo el lema familiar "Usted se lo merece." También son muy memorable los logotipos de la marca. Para algunos es una forma especial para escribir el nombre de la empresa, mientras que otros – su símbolo.

Por supuesto, todo el mundo sabe la ropa deportiva Nike logotipo. Está conectado con el nombre de la empresa, como una ilustración esquemática de un ala de la diosa de la victoria Nike. Inicialmente, esta ala se solapa ligeramente la inscripción, a continuación, el nombre de la empresa de acero muestra superior, y ahora esto y no es necesario. Cada uno de los logos tiene su propia historia, que es interesante conocer.

manzana

Todo el mundo sabe manzana mordida no aparecerá inmediatamente. Inicialmente, Ronald Ueyn ha desarrollado el logotipo, el cual fue representado Isaak Nyuton debajo de un manzano. Stiv Dzhobs pensó que el personaje no contribuye a las ventas de productos, y pidió a la agencia de publicidad, donde le ofrecieron un nuevo signo. Al principio era una manzana de varios colores, a continuación, se transformó.

Pepsi

Es el líder por el número de logotipos. logotipo de la empresa ha experimentado un cambio más de 10 veces. Se mantuvo sin cambios solamente la presencia del color rojo, así como la inscripción «Pepsi». La compañía está siguiendo claramente las tendencias y trata de mantenerse al día con las tendencias de la época. Logotipo se convierte en lacónica, más brillante y más dinámico.

Versace

Muy interesante es el logotipo de la marca. Se muestra la cabeza de la medusa la Gorgona. El diseñador pensado que esta criatura mítica tiene encanto hipnótico especial. Tal vez la opción perfecta para una empresa que produce prendas de vestir, bolsos y perfumes.

Chanel

Cualquier mujer puede imaginar fácilmente el logotipo de la famosa marca. Con dos letras en imagen especular. Fue inventado hace mucho tiempo y se mantiene sin cambios. Denota la primera letra del nombre y el apellido del fundador – Koko Shanel.

marca Gucci

Como se describió anteriormente el logotipo de la marca, que representa las dos primeras letras del nombre y el apellido del fundador – Guchchio Guchchi. Sin embargo, en el logotipo está incrustado un doble significado. A principios del siglo 20, la empresa produce artículos de cuero para los jinetes y dos letra G en el logotipo de recordar a los estribos.

Lacoste

Un símbolo de la marca está bordado o cocodrilo pintado. cocodrilo Lacoste de puede verse en las más diversas cosas: camisetas, bolsos, zapatos, pantalones, perfumes e incluso coches. Además, el cocodrilo adorna más de dos mil tiendas de la marca en todo el mundo. marca de inicio se inició en los años 20 del siglo pasado. tenista René Lakost el tenis francés regresó a su antigua fuerza, y al mismo tiempo se abrió una empresa de ropa deportiva excelente, que todavía satisface los aficionados. ¿Por qué el cocodrilo? Lo que pasa es que Rene Lacoste tenía una forma muy peculiar de jugar. La gente de su posición se parecían a un estante de cocodrilo, que se prepara para atacar. Además, un día se hizo una apuesta con un atleta estadounidense en la maleta de piel de cocodrilo. Por Rene Lacoste se adjuntó el apodo de "cocodrilo". Su amigo pintada emblema de cocodrilo, que comenzó a ser aplicado a la ropa, René. Después de retirarse del deporte grande Lacoste comenzó a construir su compañía, expandiéndolo de la fábrica textil de proporciones inimaginables.

Adidas

El primer logotipo de la empresa – tres tiras – fue acuñado por el fundador de la marca Adi Daslerom. Una vez que la empresa comenzó a expandirse, y apareció en una variedad no sólo los zapatos, sino también a la ropa de sport, hay una necesidad de cambiar el logotipo. Luego de la firma de ropa Adidas se hizo alarde de trébol con tres rayas en la parte inferior, que simboliza la diversidad de sus productos. Ya a finales del siglo 20, la empresa se acercó con el logotipo de las tres bandas, formando una montaña. Gore – es las metas y objetivos de la empresa, a la que se mueve.

las mejores marcas

Marcas – no son sólo las compañías bien conocidas. Es una industria. Cada año las listas, valoraciones sobre el campeonato en el que la firma luchando. En 2014, el líder se convierte en la marca de la manzana, seguido por Microsoft, Coca-Cola, Google y otros (según la revista "Forbes"). Top marcas del mundo está determinado por el nivel de ventas e ingresos. La liberación de los más diversos productos – lo que es que muchas marcas – es un intento de llegar a un nuevo nivel de desarrollo, para adquirir más popularidad y ganar un nivel más alto en el ranking.