El eslogan de la publicidad: los mejores ejemplos y no exitosos. Cómo llegar a un buen eslogan?

Como ya saben, la publicidad – el sector del automóvil. Uno de los factores más importantes en la promoción del producto o producto en el mercado – el lema de la publicidad. Debe atraer la atención del consumidor y animarle a hacer una compra.

¿Qué es esto

eslogan publicitario – es un corto lema de la empresa o producto que transmite la idea fundamental de toda la campaña de publicidad. La palabra "lema" se traduce de la palabra Inglés "lema", "llamada" o "lema". Esta frase corta lleva un enorme significado – con la ayuda de su productor expresa la idea básica y la meta de toda su publicidad. La función de una consigna también está aumentando el conocimiento de la marca, su imagen y la prevalencia entre los consumidores.

El problema de crear un eslogan

Como puede verse en la práctica, dificultades para hacer su lema reconocible encuentra en muchos fabricantes y vendedores de bienes. A menudo sucede que la llamada de anuncio simplemente no funciona compradores, no se recuerda y, por lo tanto, no tiene sentido. En este sentido, no todas las empresas se toman para la creación de un lema, y en este caso, la publicidad de un determinado producto o compañía presentan cada vez de diferentes maneras. Mientras tanto lema diseñada adecuadamente significa mucho – que le permite hacer el producto fácilmente reconocible, fácil de recordar, es compatible con la imagen de la empresa y la marca que representa.

El eslogan de la publicidad: cómo crear una

Los expertos en el campo de la publicidad y las relaciones públicas dicen que hay algunas reglas que debe pegarse a, la creación de consignas. En primer lugar, esta frase debe ser memorable. Es decir, crear una matriz asociativa, donde el comprador, escuchar un conjunto determinado de palabras, imagine una marca o producto de publicidad que implicaba la frase. Además, el lema de la empresa es ser legkoproiznosimym – no estorbar encima de sus largas frases y difícil de entender las palabras. Idealmente lema incluye palabras 2-4 (a veces posible utilizar 6). Esto es útil no sólo para atraer la atención, pero para la percepción y memorización.

Si el lema es demasiado largo, en forma impresa antes del final nadie va a leer. El uso de rimas es muy beneficioso para la percepción – texto de rima zasyadet firmemente en la mente del comprador, especialmente si lo usa constantemente y muchas veces. frases con formas y giros del lenguaje implican imaginación de la gente, y es muy rentable para el productor. Por ejemplo, la publicidad una de las clínicas dentales se especificó garantía de 10 000 chocolates. En la mente de inmediato aparece una especie de montaña y muchos envoltorios – por lo que es fácil de recordar. Naturalmente, la frase más completamente formado cumple con todos estos requisitos, el éxito más se puede esperar de él.

¿Qué palabras se debe evitar

Una de las condiciones básicas, que deben cumplir con eslogan publicitario, – la originalidad. Esto es muy importante porque hay una serie de palabras que son tan igual y ya se utilizan, que simplemente no afecta al cliente. Estos son unos pocos nombres: la idea de elección, mira, el sabor, la sensación, la armonía, sueño, calidad de la solución, el color, el sabor, el placer, una dicha secreta. Adjetivos que también son ineficaces ya – exclusiva, correcta, verdadera, real, único, único, especial, impecable, digna, de prestigio, leal, genuino, auténtico, único, de probada eficacia, perfecto. Se utilizan muy a menudo en la publicidad, lo que no es percibido por los consumidores como las palabras con significado, sino que simplemente parece que va de letras. Si algunos de ellos todavía se utilizan, lo mejor es diluir sus complementos originales o significado inesperado a la consigna no era demasiado banal.

El significado de la consigna

Cuando se crea un eslogan para la publicidad, los autores pueden utilizar varios métodos para su significado. Por ejemplo, puede especificar los detalles y características funcionales de las mercancías, para declarar que la mejor de su clase. Se pueden destacar los beneficios para el consumidor – que va a recibir en la compra de productos. Puede posicionar su producto como el más apropiado para el grupo social, demográfico o edad particular – el objetivo de usarlo por eslóganes publicitarios. Ejemplos: "Gilette – el mejor que un hombre puede conseguir", "La nueva generación elige el Pepsi", etc. Pues bien, si el anuncio indica una de las principales actividades de la empresa – "Nos unen a la gente" para la comunicación móvil, por ejemplo … Da un resultado excelente referencia a los méritos de la Sociedad o de su alto nivel – "20 años en el mercado", por ejemplo, o "Estamos haciendo un deporte accesible" en "Sportmaster". Algunos fabricantes crean un sentido de proximidad a sus clientes, asegurando que "se lo merece" o "Todo en el temor de ti." Asegúrese de considerar: eslóganes, campañas publicitarias en cualquier caso, no deben ser tono despectivo o condescendiente, no se puede utilizar la negación – porque subconscientemente que causará el rechazo. La variante más óptima – para utilizar solamente positivos y frases que afirman la vida que cada comprador quiere incluir a sí mismo.

Las técnicas especiales para impactar de manera efectiva en los consumidores

La industria de la publicidad aceptada sutilmente influir en la percepción del comprador con la ayuda de técnicas especiales – estos incluyen el juego de palabras. Por ejemplo, cuando una llamada aliteración – todas las palabras en la frase se componen de letras similares o cada palabra comienza con la misma letra – "Su coño se compró" Whiskas "" Clean – Tide limpia "" Wella – que son grandes "para el mismo. los propósitos de la repetición de recepción de palabras positivas: "Un banco sólido para las personas respetables", "mirada fresca para la fruta fresca" en este caso, debería considerar exactamente donde se va a utilizar la publicidad – en la impresión de carga básica se da en el texto, no es la importancia y el significado de cada palabra. o frases carril difíciles .. Para evaluar la videollamada puede complementar perfectamente visuales y brillantes imágenes de publicidad en radio permite el uso de la entonación y la voz – "RedBull okrylyayayaeeet".

Usando el lema neutro

Todos los eslóganes publicitarios se pueden dividir en aquellos que hablan de un producto o actividad en particular, y los que simplemente representan un mensaje positivo o pensamiento: "Uno siempre está delante de la competencia", "pensar en positivo", "Hacemos que su negocio próspero" . Tales frases, por una parte, conveniente en términos de conversión de la compañía – que puede ser utilizado para cualquier actividad, incluso si la empresa de repente empieza a producir algo más, además del producto principal, pero por otro lado, no tienen nada en el punto y pueden ser utilizado en cualquier otra empresa. Además, se percibe como un conjunto de palabras – nada específico acerca de un producto o servicio esta consigna no lo dice, el cliente puede simplemente no prestar atención a él.

El mejor lema para la publicidad

Creación de publicidad – un proceso creativo, y aquí mucho depende no sólo de la aplicación de las normas, sino también en el talento del creador. Por ejemplo, muchos de los más famosos eslóganes publicitarios "fueron a la gente" – esto es un gran éxito para la empresa y su producto. múltiple repetición de frases que la gente a veces aumenta la popularidad de la marca. Los mejores eslóganes publicitarios a la mente de muchos años, incluso cuando el producto no está ya en el mercado. Los ejemplos incluyen la frase: "La paz, la amistad, la goma de mascar – la empresa" Rotfront "" Yandex – hay de todo '' A veces es mejor para masticar que hablar – Stimorol "" Rusia – alma generosa '' Los tanques no tienen miedo a la suciedad – KAMAZ "" Tómese un descanso – comer Twix libre "un juego acertado en las palabras utilizadas en la publicidad." – el Volvo "" hay una idea – no es el IKEA "los ejemplos exitosos de eslóganes publicitarios de cerveza -." ¿Quién va por el "Ovip Locos" "Klin?" "el tiempo vuela con grasa" – todas estas frases se han asentado en lenguaje moderno y con frecuencia se menciona sin hacer referencia a la marca.

Las compañías occidentales suelen formar un nuevo lema para cada país en el que el producto importado en el mercado ruso, muchos productos también reconocible por el lema: "Rexona – nunca te deja abajo", "Cuídate Garnier", "Rondo – aliento fresco más fácil de entender ". Todos estos eslóganes publicitarios y eslóganes en boca de todos. Debido a la frecuente repetición de este tipo de publicidad en los medios de comunicación realmente funciona y que motiva a los consumidores a elegir estos productos.

Los errores en la Publicidad

eslóganes publicitarios sin éxito, por desgracia, bastante común. Por ejemplo, hace que se pregunte el lema "Si usted va a comer albóndigas, va a vivir para siempre como Lenin" o "Nos obuem todo el país!" de la fábrica de zapatos. Estas llamadas sonaban bastante extraño, no todos los compradores se ejecutará para comprar mercancías después de este tipo de publicidad. A veces los errores son causados por una mala traducción – por ejemplo, la empresa Pepsi lanzó al mercado chino una película en la que la llamada "animar a la Pepsi" fue traducido como "el Pepsi levantar de la tumba de sus antepasados", y una de las compañías de cerveza en los Estados Unidos llamado "Hazte libre", que cuando traducción española se convirtió en "sufrir de diarrea." Ni que decir tiene que los productos no gozaron de éxito. Hay rarezas en el que los fabricantes están obligados a cambiar el nombre del producto para vender en el territorio de cualquier país – por ejemplo, Visita condones se renombraron Vizit Rusia, para evitar la asociación con el "colgado". Otro ejemplo – la empresa Nestlé en la promoción de la marca "Gerber" no se tiene en cuenta el hecho de que en los países africanos adoptó empate en el envasado de alimentos sólo los productos en sí, no a la gente, como muchos en el país no son capaces de leer y se guían solamente por los cuadros en el paquete. La empresa de productos con la imagen de niños felices y madres no están en la demanda, siempre y cuando la empresa no ha cambiado de aspecto.

historia

Consignas en la publicidad comenzaron a utilizar un tiempo muy largo. En la Unión Soviética, muchas empresas utilizan este método para aumentar la demanda. Por ejemplo, la creación de las apelaciones legendarios trató Vladimir Mayakovsky – Él escribió el lema "En ninguna parte, excepto Mosselprom", "Compañeros, las personas pueden cultivar en el suelo no escupir y escupir en las papeleras!", "La mejor pezón no estaba y no está listo chupar hasta su vejez …".

datos de Interés

En los países occidentales, las consignas no sólo se utilizan para atraer a los clientes, sino también a los feligreses en la iglesia. Por ejemplo, una amplia popular frase "madre impactante. Ir a la iglesia", "garantía de la salvación! De lo contrario reembolso de su pecado."

En algunos casos, el eslogan publicitario de licencia sin traducción para preservar la originalidad de la compañía y para enfatizar la idea básica. Muy a menudo se permite con frases muy cortas, el significado de los cuales se puede adivinar sin traducción – por ejemplo, Volkswagen. Das Auto o Nike. Sólo hazlo.

De lo anterior se puede concluir que la creación de un lema – la creatividad real y toda una ciencia sobre la que no hay que olvidar todos aquellos que deseen promover su producto o producto en el mercado y rentable vender más de una vez.