productos de marca propia y empresa de comercio minorista. Registro de una marca

Cualquier empresa moderna que respeta a sí mismo y sus clientes, es completa sin una identidad corporativa especial y, en consecuencia, sin marca, lo que permite diferenciarse de otras empresas similares.

definición

Bajo la marca comercial comprender la totalidad del nombre de la empresa, una breve información de subtítulos y detalles gráficos. Esta marca permite al fabricante para mostrar su individualidad y singularidad.

marca propia es reconocida por la ley de la propiedad intelectual de una persona física o jurídica y está protegido por la ley "Sobre la propiedad intelectual." Se le asigna un determinado valor en el balance general de la empresa (organización). Marca se refiere a los activos intangibles. Los derechos a la misma, se puede vender o transferir, así como para crear una franquicia o prenda al banco.

Tipos de marcas comerciales

Hoy en día, se clasifican de la siguiente manera:

1. Verbal. Por lo general, este es el nombre de una combinación de fuentes. Más del 80% de todas las marcas comerciales pertenecen a esta categoría. A modo de ejemplo, "VTB», Honda, Adidas y así sucesivamente. D. Aquí se encuentran las famosas y consignas, que también están registrados y protegidos por la ley. Por ejemplo, Apple: «Piensa diferente».
2. Pictórica. Estos incluyen símbolos o imágenes gráficas, en las que no existen elementos verbales o literales. Por ejemplo, un conocido Lacoste cocodrilo o un derrame cerebral Nike.
3. Combinado. Esta combinación de la primera y segunda especies de marcas. Su vida cotidiana se llama el logos. Por ejemplo, familiar para muchos sistemas de pago – MasterCard (nombre verbal, cerrado en dos círculos).

Por cierto, puede registrarse una forma de envasado y colores.

Una pequeña aclaración

combinación sostenible de la "marca" en la vida cotidiana rara vez se utiliza. Mucho más a menudo, se puede escuchar el "logo", "marca" o "treydmark". Y si el significado de estas expresiones son similares, los conceptos son diferentes.

La palabra "marca" proviene de la comercialización. Implica una imagen de los bienes (servicios, empresas, organizaciones) y su filosofía. "Logo" – una imagen única que se aplica a los productos. Y sólo la palabra "treydmark" tiene un significado similar al término "marca".

Ninguna de las afirmaciones anteriores en la legislación rusa no ha adoptado formalmente. Sólo existe el concepto de "marca". Está cubierta en el artículo 1.477 del Código Civil. Y la creación de su propia marca es precisamente la emisión de un certificado de la marca.

Registro de una marca

Liquidación se lleva a cabo en varias etapas. Algunos de ellos, para facilitar el proceso y se recomienda el ahorro de costes para hacer frente a los expertos.

paso uno

Diseñado signo debe comprobarse la singularidad. Por otra parte, incluso antes de que se presente la solicitud de registro. Puede hacerlo usted mismo. En Internet existen bases de datos de libre disposición de Rospatent (en nuestro país bajo a entender el Instituto Federal de la Propiedad Industrial – FIPS). Sin embargo, hay organizaciones que se especializan en la comprobación de la singularidad de la marca registrada.

Esta etapa es muy responsable. Desde el fracaso implicaría repetida detectado para registrar y las cantidades pagadas deberes estatales deficitarias.

Sin embargo, la falta de repeticiones – que no garantiza la admisión Rospatent marca. Los funcionarios del Ministerio menudo "cumplir" caracteres o gráficos similares, y el solicitante tiene que demostrar la unicidad de la representación de la marca.

Las empresas que han pasado procedimiento similar se recomienda para los principiantes a su vez a los profesionales. Empresa especializada en la evaluación de la singularidad de la marca del fabricante, llevar a cabo una reconciliación con prontitud, y dar una conclusión. Se fijan en el nivel legislativo a principios de los 90-s del siglo pasado.

abogados de patentes

Que se apareció oficialmente Instituto de intermediarios que son responsables de la protección de la propiedad en el campo de los derechos intelectuales. Esta patente abogados. Son ellos los que representan los intereses del solicitante del registro de la marca en Rospatent. abogado de patentes exige por su trabajo sólo a los detalles y la imagen de la marca. No se requiere una mayor participación del solicitante. Naturalmente, un registro de dicha marca es más caro, pero la fecha de recepción del certificado se reduce significativamente.

agentes de ayuda reduce significativamente el momento de la inscripción y el reconocimiento de la singularidad, que a su vez reduce los costes financieros.

Hoy en día, Rusia tiene alrededor de 2000 los abogados de patentes activas. Sus actividades están reguladas por la ley civil y la ley del 30. 12. 2008 № 316-FZ sobre "Patentes y Marcas Registradas". Derechos y otros pagos de los abogados de patentes sujetas a las disposiciones del Gobierno.

paso dos

La marca patentada se utiliza siempre en forma inalterada. Por lo tanto, se debe prestar especial atención a la elección de la clase de los bienes (servicios). Para ello, hay un clasificador internacional (ICGS). bienes que (servicios) se dividen en 45 clases. Diez de ellos están dedicados al servicio, y el resto – la mercancía. Trabajar con el directorio requiere ciertas habilidades y conocimientos. Por ejemplo, el mismo nombre de los bienes (servicios) puede pertenecer a diferentes clases y tienen que buscar todo de nuevo a propósito, a continuación, el material de fabricación, y así sucesivamente. D. Directrices para el trabajo con el clasificador desarrollado por Rospatent. Es aconsejable su empleo en esta etapa para iniciar con ellos.

paso tres

Si el trabajo preparatorio se ha completado, es posible emitir una petición de su propia marca (su forma está determinada por el orden Rospatent del 5 de marzo, de 2003 № 32). Esto requerirá un paquete de documentos. Incluye:

– la solicitud de registro, que incluirá datos de la persona física (legales) que representa la marca;

– los documentos que confirman el pago de derechos;

– la imagen del futuro de la marca (8 piezas) con la aplicación obligatoria del logotipo con la descripción y la lista de productos a clasificador internacional;

– un certificado de registro estatal de un empresario persona física o moral.

Para esta última categoría a la carta de la compañía añadió la lista, una copia certificada de la cabeza del Código de la Empresa de la compañía.

Si una obra registro de la marca contrató a un abogado de patentes, es necesario poder notarial de representación.

la cuarta etapa

La presentación de los documentos a Rospatent. Hay varias maneras:

– en persona en cualquiera de las oficinas de la agencia,

– Rusia electrónico (con acuse de recibo)

– por fax (pero aún se requiere el original)

– la solicitud electrónica de la web oficial FIPS (es necesario instalar un software especial y obtener la clave)

– con la ayuda de un agente de patentes.

En el día de la recepción de la solicitud con los documentos adjuntos de Secretario Rospatent prepara sus informes y número de registro del solicitante.

la quinta etapa

Es un seguimiento del estado de los documentos presentados para el registro de su propia marca. Adoptada por los documentos de Office son examen formal. Es decir, se comprueba en la aplicación y la precisión del contenido, la disponibilidad de los documentos y las copias necesarias de los mismos y así sucesivamente. Todo el proceso dura unos dos meses. Si no hay comentarios, Rospatent toma su trabajo.

Un examen más importante se inicia, que puede durar hasta seis meses. En este momento hay una verificación activa de marcas comerciales en Rusia y en el extranjero, que se acompaña de la correspondencia con el solicitante. Por lo general, los expertos afirman que cualquier aclarar o complementar. En esta etapa el "corte" sin preparación (véase el paso primero y segundo) los solicitantes. Si no hubiera observaciones y defender su caso no es necesario, la Oficina registrará la marca. En este caso, el solicitante recibe una carta oficial de Rospatent.

Es posible reducir el paso plazo de solicitud. Para ello, es necesario proporcionar buenos argumentos para la pronta recepción de un certificado único. Por ejemplo, puede especificar que los productos se exportan al extranjero.

paso seis

Al recibir el certificado codiciado. Tras la notificación de una decisión positiva, el solicitante deberá pagar la cuota de estado para obtener una licencia y presentar documentos de pago a Rospatent. La emisión de un certificado por la ley de dos meses a un lado. Durante este tiempo, la marca patentada está inscrito en el Registro de Estado y publicado en el boletín oficial de la revista mensual "marcas registradas". Se requiere que el documento resultante que ser renovado cada diez años.

Después de recibirlo, el propietario puede demandar y exigir una indemnización por daños materiales y morales por el uso indebido de la marca por terceros.

No es tan simple

Marcas en el mundo moderno de consumo tiene sus pros y contras. Las ventajas de su propia marca incluyen:

– reducir el impacto de la competencia en las ventas de bienes (servicios), así como los gastos de publicidad y de marketing;

– establecer su propio sistema de precios,

– un aumento en el margen,

– Control incondicional sobre la distribución de los bienes (servicios) y su calidad.

En este caso, el fabricante se enfrenta a algunos problemas. Por ejemplo, la liberación de los bienes o servicios que producen alta calidad, no podemos exagerar el precio. Para los competidores ocupar inmediatamente el nicho vacante. Por esta razón, por ejemplo, los minoristas no trenzados no están permitidos en sus tiendas la línea de productos similares de los competidores. Además, las marcas deben ser constantemente promovidos. Y es casi el principal problema.

posibles errores

Muy a menudo se producen:

– si el solicitante está tratando de determinar de forma independiente a las clases del Clasificador Internacional;

– la marca no era único;

– Marcado descrito inexacta o incorrectamente (por ejemplo, colores);

– en los detalles para el pago de impuestos estatales inexactitudes;

– en la marca hay elementos de los símbolos del Estado o imágenes de personajes famosos (sin su permiso). Lista de signos prohibidos se dan en el Código Civil, artículo 1.483.

Una propuesta interesante

Exclusiva ofrece la marca "Metro". Los expertos de la empresa, centrándose en las necesidades de sus clientes, ya sea un pequeño punto de venta o los profesionales de la hotelería o restaurante, el desarrollo de sus propias marcas, "Metro". Es práctico, moderno y económico (en valor) de la propuesta. Para algunos es una línea básica de productos (servicios), y para alguien para completar conjuntos para servir de alojamiento mañana en el precio más bajo.

La cartera de "Metro" ya cuenta con seis marcas actuales de enfoque, diseñado para profesionales, así como una serie de propuestas adicionales.

Cómo posicionar los productos de marca propia

De acuerdo con los vendedores, el posicionamiento – es el arte de la formación de la imagen de la marca en el público objetivo de la vista. Es decir, la marca debe llevar información acerca de la ventajosa distinguirla de la competencia. Llama es una combinación de características tales como canales de distribución, el tacto, el precio, nivel de servicio, imagen (impresión de publicidad, relaciones públicas), etc. En un sentido global, posicionamiento -. Es actividades de la empresa destinadas a persuadir a los consumidores a las diferencias significativas de sus productos (servicios) de la competidores.