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Kotler Filipp (Philip Kotler): marketing, gestión

Estos nombre y apellido – Kotler Filipp – muy pocos están hablando al público en general. Esto no es una estrella de cine popular, ningún organismo de radiodifusión, los detalles de la vida personal que conoce cualquier chismes en la entrada. Kotler Filipp – es "sólo" un investigador estadounidense, uno de los miles, o incluso millones, campo de maíz científica mechero. Sin embargo, vale la pena saber no sólo colegas al respecto.


de la biografía

Entonces, ¿qué es lo famoso, Kotler Filipp? La biografía de este hombre, se establece en las fuentes oficiales, muy concisas. El hijo de inmigrantes de Rusia, nació en los Estados Unidos en 1931, casado, padre de tres hijas. Bueno, a diferentes detalles de la carrera, posición – en otras palabras, información de interés sólo para un pequeño círculo de personas. Pero esto es lo que debe interesar a los demás: Filipa Kotlera justamente considerado el padre fundador de la teoría del marketing moderno.

¿Qué es el marketing y por qué es importante?

El concepto de "marketing" es tomado del léxico Inglés (marketing – la bolsa de comercio). Hasta la fecha, existen muchas definiciones e interpretaciones de la palabra. Aquí es cómo interpretar el término "comercialización" Philip Kotler. Él lo llama un tipo de actividad humana dirigida a satisfacer las necesidades y deseos a través del intercambio. Es decir, dos abuelas en el mercado, uno de los cuales vende hinojo, y el otro lo compra, también, de hecho, relacionada con la comercialización. Abuelos simplemente no tienen que explicar lo importante que es para comprar y vender con prudencia. Pero, por desgracia, este hecho evidente, no siempre es consciente de los ejecutivos y gerentes, empresarios y funcionarios públicos.

A menudo, las actividades de estos individuos en lugar de llevar los beneficios de las estructuras continuas pérdidas. Y Filipa Kotlera mérito reside precisamente en el hecho de que él está tratando de enseñar a la humanidad para el comercio correctamente. Sin embargo, no sólo para el comercio. Para resumir todo lo que se ha hecho Kotler, parecerá natural y esta conclusión: que está tratando de enseñar a la gente a vivir.

Comercialización en Rusia y en el extranjero

Debido a las circunstancias históricas de la comercialización durante mucho tiempo no se ha considerado en nuestra ciencia. Sólo en los años 70 en la Unión Soviética que fue creado por el sector de la comercialización (Cámara de Comercio). La Asociación de Marketing de Rusia apareció en 1990.

Pero en el mundo de este concepto se conocía mucho antes. En los EE.UU., los primeros cursos de marketing se leyeron de nuevo en 1902 en Michigan y la Universidad de Illinois y la Universidad de Berkeley. Sin embargo, varias organizaciones asociadas con el marketing, comenzaron a aparecer en los Estados Unidos, los países de Europa Occidental y Japón, Canadá y Australia tienen mucho más tarde – también en los años 70. Este sujeto implicado, lo estudió, y sin embargo, el conocimiento era bastante floja y la terminología dispar – vaga. Organizar y resumir la información disponible, para crear un conjunto coherente de los desechos lo consiguió – Philip Kotler. "Principios de Marketing", la más famosa obra de este autor, se convirtieron en una especie de biblia de muchos vendedores.

Kotler y Ciencia

Muchos expertos creen que sin el trabajo de este hombre no habría sido, y la comercialización como una ciencia en su sentido moderno. Desde 1962 hasta la actualidad Kotler Filipp – profesor de marketing, su lugar invariable de servicio – Graduate School of Management de la Universidad de Illinois. Pero la ciencia Kotler comenzó mucho antes de aumentar fuertemente su potencial en diversos campos. Él estaba interesado en economía y matemáticas, estudió la gestión, la psicología, el conductismo (comportamiento individual). Todo esto le ayudó más tarde en su obra principal. un conocimiento importante obtenida de otras ciencias, Kotler fue capaz de reunir y desarrollar, para atar en un concepto autónomo de "marketing". Philip Kotler y ahora es la autoridad más reconocida, en este "gurú" en esta materia.

Philip Kotler, "Fundamentos de Marketing"

El libro de Kotler "Principios de Marketing" – una especie de éxito de ventas científica. Publicado por primera vez en Rusia en 1990, fue una verdadera revelación para muchos ciudadanos de la antigua Unión Soviética. La publicación es especialmente valioso debido a los complejos fenómenos socioeconómicos que se le dice muy accesible. El trabajo científico se libera, basado en el lector poco sofisticado, por primera vez se enfrentan a la necesidad de investigar el problema. Para apreciar la importancia de este libro, es necesario tomar en cuenta la situación política y económica de Rusia en esos años. El colapso del socialismo, el capitalismo "salvaje", completa falta de comprensión de cómo vivir y qué hacer. Era necesario tan pronto como sea posible para llenar las enormes lagunas en el conocimiento económico, para tratar de entender el mecanismo de las relaciones monetario-mercantiles, para entender las características del mercado. En esencia, se trata de un libro de Kotler comenzó a salir con ex ciudadanos soviéticos con un concepto totalmente nuevo para ellos – la teoría del marketing. Lo que es notable, Kotler Filipp escribió sus "Fundamentos de …" después de haber sido publicado muchos trabajos, estudió los aspectos particulares del tema. Ese es el objetivo del autor era generalizar, era importante para organizar y llevar todo en un todo lógico que tenga nada que ver con el marketing.

El libro "Principios de Marketing" se ha mantenido decenas de publicaciones. Este es un gran tutorial para los futuros economistas, un clásico del género. Además, tenía que evaluar no sólo los estudiantes, sino también una amplia gama de lectores debido al hecho de que los principios teóricos contenidos en ella se ilustran mediante los ejemplos de su aplicación práctica.

Libros Filippa Kotlera

Por supuesto, "Fundamentos de Marketing" – no es la única obra de Kotler. Los activos del autor de numerosos libros, más de un centenar de artículos para las más famosas revistas científicas y que cubre todos los detalles de la gestión y comercialización. Los nombres de las obras hablan por sí: "Atraer inversores: un enfoque de marketing a la búsqueda de fuentes de financiación", "Marketing de la A a la Z:. 80 Conceptos que cada administrador tiene que saber" obras similares del autor mucho. La simple enumeración de ellas indica que la destacada contribución hecha por este erudito en el mundo de la ciencia.

300 preguntas

Por desgracia, en Rusia, se han traducido y publicado, no todas las obras de Kotler. Y sin embargo, muchos de ellos en los estantes de las librerías rusas. Además de las conocidas "Fundamentos …", se encuentran los siguientes libros: Philip Kotler, "Dirección de Marketing" (este es el primer libro del autor); "300 preguntas de marketing clave: Philip Kotler respuestas". Sobre el último libro merece una mención especial. "300 preguntas claves …" – una especie de quintaesencia de toda la vasta experiencia Kotler, un gran beneficio para los estudiantes de instituciones de educación superior. Pero esto está escrito para los gerentes y vendedores, teóricos y profesionales, profesores y administradores. El material se presenta en forma de preguntas y respuestas, y da una imagen completa de todo lo que le ayudará a conseguir la máxima eficiencia y el éxito en el negocio elegido.

conclusión

Actividades profesor Filipa Kotlera no se limita a su enseñanza y la actividad literaria. En varios momentos ocupó los cargos más importantes en las estructuras científicas y de negocios americanos. Ofrece Kotler en materia de consultoría de marketing recurrido a la más famosa de gigantes de la industria estadounidense como IBM y General Electric; El Consejo Científico del disfrutaron de una serie de otras empresas, conocido fuera del país. Kotler asesora y dirige las estructuras de poder de muchos Estados a la gestión de los recursos competente de su país. Philip Kotler ha viajado por medio mundo, dando conferencias y la realización de consultas. Por cierto, la hora de su trabajo, se estima en $ 50.000.

Sin embargo, el cuidado de Kotler no sólo un negocio. Un científico viaja mucho, interesado en el arte. Se enseña a los demás, pero el aprendizaje en sí. Sus inspiradores ideológicos de este hombre llamado genios de negocios como Richard Branson y Stiv Dzhobs.

Kotler Filip es todavía fuerte y no se va a retirar. Le deseamos buena salud y nuevos logros creativos.