Las preferencias del consumidor y la utilidad marginal, los conceptos generales

Las preferencias del consumidor – es una herramienta de estudio de la demanda, lo que le permite identificar qué productos y la cantidad de la demanda entre el público objetivo. decisiones de los clientes sobre el consumo de un bien determinado y son la base de la demanda del mercado. La comprensión de las necesidades de su cliente potencial – la clave para conseguir un beneficio garantizado. Debido a que la investigación de mercado, cuyo objetivo es la identificación de estas preferencias son relevantes para la fase de producción y la planificación y en todas las etapas de producción, incluyendo el control de su calidad. Por supuesto, sólo una preferencia de los consumidores no puede proporcionar suficiente información precisa para predecir cómo será la demanda en la producción. Debido a que la demanda está influenciada por muchos factores.

preferencias de los consumidores se pueden medir. En su análisis utiliza el concepto de utilidad marginal. Se ha utilizado desde hace más de 150 años un Gossen alemán, cuyos seguidores se convirtieron en los fundadores de la escuela austríaca de las matemáticas y la economía. Se convirtió en el primer Gossen tan estrechamente para estudiar las preferencias del consumidor, y la utilidad marginal de su definición es más utilidad derivada de cada uno de los bienes consumidos sucesivas. Un ejemplo clásico – un colono solitario en el bosque y unas cuantas bolsas de grano. A continuación, la primera bolsa diseñada para salvarlo de la inanición, la quinta – para alimentar a un loro, entreteniendo a su charla anfitrión. Está claro que en este caso, la utilidad de la quinta bolsa es lo último.

Sobre la base de experimentos y observaciones de los economistas psicológicos 19. Se derivó la ley de la utilidad marginal decreciente. Se encontró que a medida que la utilidad de cierta saturada, disminuye y el valor de las cosas en los ojos de su dueño. ¿Tiene la utilidad marginal en el precio de mercado? Sí, por supuesto, porque el precio se determina mediante la inclusión de la utilidad marginal del último de los bienes consumidos. Por lo tanto, menor es el acceso a los bienes, el más difícil de satisfacer la necesidad de que – cuanto mayor es la utilidad marginal, y, en consecuencia, y el precio. Como esta ley es atado y preferencias de los consumidores? Es muy sencillo: el comprador constantemente pesando la utilidad marginal de los bienes y compara la forma en que diferentes beneficios, los compara entre sí. Si las mercancías están perdiendo su utilidad, el comprador deberá sustituirla por otra.

Típicamente, las preferencias del consumidor se consideran en relación no a un producto en particular, y todo el grupo. Estudiar la gama de productos, consumido de forma sistemática un público objetivo específico. Es decir, se trata de un estudio exhaustivo de sus productos preferidos: zapatos, ropa, comida. De este modo, los factores que influyen en la preferencia atribuyen objetivo (ingresos propios, la calidad del producto y el costo) y (gustos personales) subjetivas.

Cuando el estudio y la medición de las preferencias del consumidor es más conveniente utilizar gráficos. Si se utiliza en su enfoque cardinal gráfico de la construcción general o de utilidad marginal depende de la cantidad de bienes consumidos. Se supone que el comprador buenas filas dentro de su canasta de consumo en el nivel de su utilidad.

enfoques ordinales implica la construcción de curvas de indiferencia, es decir, tales como diagramas, cada punto en el que – equivalente a beneficio de los consumidores con el mismo nivel de utilidad. Más información sobre estos enfoques para medir las preferencias del consumidor y ejemplos de gráficos se puede encontrar en la literatura especializada.

La siguiente etapa en la evaluación de la demanda – para relacionar las preferencias identificadas a las posibilidades financieras, es decir, el análisis del presupuesto. La elección del consumidor es el resultado de la optimización, donde el comprador distribuye ingresos para que se dedica a cada elemento de la última unidad monetaria proporciona la misma utilidad marginal.

Por la reacción de los consumidores a cambio de precio y de los ingresos que puede combinarlos en grupos de acuerdo con diversas características (nivel de ingresos, tipos de consumo) y representar gráficamente mercado y la demanda individual.